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朋友圈广告喧嚣下，滴滴红包成了广告渠道？ 最近微信朋友圈广告异常的火爆， 有数据显示仅 vivo 智能手机一家的曝光量就达到了 1.55 亿人次， 在朋友圈点击 vivo logo 、对该条广告点赞和评论的行为超过 720 万次，而 vivo 官微也因此增加了 22 万粉丝。微信广告一出，首战大胜，但是接下来参与热情一降低，就不知道效果怎样了。然而有一 家公司，其实早就在微信里低调的做着广告，那一家公司就是滴滴打车。 滴滴自从降低微信支付补贴后，开始更多的利用微信红包进行促销和推广。而随着微信对快的红包 的屏蔽，红包更是成为了滴滴的独家工具。尽管许多时候抢到了红包也未必会使用，不管金额多少 每次有朋友转发在群里，仍然立马被人抢光。 滴滴红包成了广告渠道？ 不过，近来越来越多的人发现滴滴打车的红包多了广告色彩。标题出现了其他商家的宣传。隐约有 了广告渠道的样子，如下例子： 滴滴一般都是通过所谓的 合作推广“ ”方式，发布这样的红包的。从几个明显带有商业色彩的广告 来看，这些应该不是免费的。这样的合作，滴滴不仅可以增加收入，而且改变前篇一律的界面，增 加了用户点击红包的动力，例如乍一看到 Baby 和马走日的红包，当时笔者真的眼前一亮。 而红包也成为了滴滴自身品牌推广的载体。其标志性的 四个小伙伴，三个用滴滴“ ”几乎洗脑式的， 每天狂轰滥炸，强化了对滴滴市场份额的认知。另外，滴滴和合作伙伴的联合推广，也借助伙伴的 渠道上，把对方的客户变成了自己的用户，增加了自己的曝光率，如在好声音决赛中，推出滴滴 红包，实现双赢。 滴滴红包为什么有这样的吸引力？ 有媒体报道滴滴打车用户已经突破了 1.5亿人，每天交易量最高已经达到了 1000 多万。尽管没有红包 的数据，但也该是百万级别。一个红包都是 10-15 个人分享。一旦发出去，可能就会有 10 多个人 点击。一个用户马上可以扩散到十几个用户。 如果能够和滴滴合作，发出 50 万个此类红包，可能就带来了 500 万的点击流量。这还不包括在群组 里面，还有大量的看到而没有抢红包，或者没有抢到红包的用户。也就是说 50 万个红包，可能带来 超过 500 万的点击流量，数千万的曝光率。这里还没有算朋友圈的曝光率。 到底划算不划算？ 成本方面，举个例子比如说华夏银行所谓的百万个滴滴红包，一次性发出 10万个红包，分享成 100 万个 2块的红包，最多也就 10 万个会使用，每个红包广告商也就支付 20% ，才4 毛钱，其实对于商家 来说也就是 4 万块的成本。但是自己却拉到了 100 万个当地点击，几百万人的曝光率。 2元 *10% （此红包使用率，华夏银行的百万红包需在需在领取之日起 5天内使用） *20% （广告商负 责的红包成本），成本为 40 元/1000 点击。目前的微信朋友圈广告费为 40 元/CPM ，核心城市 为140 元/CPM ，转发加 20% 。其实二者也相差不多。甚至滴滴更便宜。 广告精准投放方面，滴滴红包也不逊色的。首先，滴滴红包很多是在微信群中分享的，而且是 强“ 关系 ”的微信群中分享的，其次，滴滴红包可以获得更加准确的地理位置数据，来源于实际的线下打 车交易。可以只在某个区交易才产生红包。这也能解释为什么大量的本地合作伙伴开始和滴滴合作 。最后，滴滴有非常精确的支付数据，至少知道谁经常打车，经常去什么地方，几点钟打车。在大 数据挖掘这块，鉴于目前无论是支付、地图、红包数据等方面，滴滴与腾讯的合作，未来滴滴一定 可以享受到大量的微信数据支持。 滴滴借助区位信息与同城企业合作 滴滴大数据分析案例 滴滴红包今后将如何发展？ 当然滴滴广告显然没有朋友圈广告有逼格，朋友圈广告允许客户更加有深度的展现自己的产品或者 品牌。但相信滴滴打车后期肯定