青梅酒卖点策划.pdf

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！ 青 梅 酒 卖 点 策 划 方 案 策划人：能量 3+1 团队 成员：杨小菊 50 号 龙晓艳 53 号 宋 倩 05 号 王国清 32 号 班级 :营销与策划 11-1班 时间：2012 年 11 月 29 日星期四 前言 青梅酒属于一种低度型果酒。 目前市场上也销售许多低度 型果酒，却没有一款最为突出，而青梅酒走进市场后一直走 在市场边缘，市场基础并没有打牢。如今 90 后是未来世界 经济的主宰， 因此，90 后群体是最具有发展潜力的经济市场。 根据青梅酒“青梅酒‘青、涩’之意” ，现将青梅酒定位为 “90 后喝的酒” ，为了让青梅酒更好的成为 90 后专属酒， 此 次关于 90 后饮酒市场调查也正在进行。 针对青梅酒的定位我们运用了问卷对 90 后进行一个调 查，在调查中运用随、随机和非随机的方案进行抽选样本确 1 页 如有你有帮助，请购买下载，谢谢！ 定样本容量，运用问卷对 90 后进行拦截式访问。 运用问卷调查让我们能得到很好的的信息，让我们了解 到青梅酒在 90 后群体中的一个呼吁，找到青梅酒自己的产 品特色，为此找到了青梅酒独特的卖点。 卖点分析 前言已介绍青梅酒属于果酒， 针对果酒我们在问卷中设计了几个 问题，在 “您觉得果酒代表什么”这个问题中我们得到的答案是情调。 因此我们在后期的调查总结以及调查分析中锁定了“情调” 。我们团 队针对“情调” 这一次进行延伸及头脑风暴，找到了青梅酒的独特卖 点，我们分别从产品名的重命名及产品故事的构造和产品的宣传三个 方面对我们的产品进行策划。 产品重命名： 既然青梅酒代表了“情调” ，那我们的青梅酒名字绝对不是