《市场调查与分析》电子课件 项目三 选择市场调查方法 任务5.pptVIP

项目三 选择市场调查方法 营销胜利的基础越来越取决于信息， 而非销售的力量！ ——科特勒 任务5 网络调查法 网络调查法主要是利用企业的网站和公共网站进行市场调查研究，网络调查的应用领域十分广泛，主要集中在产品消费、广告效果、生活形态、社情民意、产品市场供求调查等方面的市场研究。 （一）网络调查法的含义 （一）网络调查法的含义 网络调查法，是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。它是指在互联网上针对调查问题进行调查设计，收集资料及分析咨询等活动。与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式，即利用互联网直接进行问卷调查，收集第一手资料，可称为网上直接调查；或利用互联网的媒体功能，从互联网收集第二手资料，称为网上间接调查。 （二）网络调查法特点 （三）网络调查的程序 网络调查的程序与其他调查方法的程序相比有所不同，它的整个调查过程都在互联网的电脑上进行。 具体程序是：先在电脑上进行问卷设计并确定样本，然后将问卷通过电子邮件的形式传递给被调查者，被调查者将问卷在电脑上填好后以同样的形式传递回来，最后调查者在电脑上进行整理分析并报告结果。 （四）网络调查的主要形式 1．网上直接调查 网上直接调查方法是利用互联网直接进行问卷调查，收集第一手资料。如将问卷设计好后，按照已知的E-mail地址发给接受者，或者直接粘贴在自己的网站上。 实训： 登陆问卷星（），设计一份简短的问卷，并发送给班级同学，然后回收答案，并统计。