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短视频会不会被腾讯玩坏了？ 本着复制出本土版 Vine 的精神，国内今年出现不少短视频创业者，然而，对于他们的产品，我的看 法是：这个市场注定不是创业公司的菜，也大概很难是视频网站的菜，因为短视频真正的奥义，在 于社交。 而对于有关社交的一切，大家都懂的，那是我大腾讯的防区。 估计，大家也都听说了，腾讯正琢磨着做个叫 微视“ ”的产品，多方打听，我了解的情况是，这个产品 由腾讯实验室开发，所以理论上，这个产品是小马哥亲自肯定的。而微视虽还处在内部测试阶段， 推广工作却已暗中开始。 有趣的地方在于，微视的推广工作目前是由腾讯微博在负责的，一个原因是腾讯微博有不少交情不 错的美女、模特资源，微视希望通过邀请这批有号召力的用户入驻，来快速带动微视的推广。。 其实很凑巧的， Line 也在近期推出短视频功能 微片“ ”，希望为 Line 的朋友圈（动态消息）引入更多的 视频元素。 所谓靠谱的产品都是一样的，而不靠谱的产品则各有各的不靠谱。与多位业内人士交流后，我对短 视频在中国的发展，有这样的看法： 1、短视频传递的是社交内容。 从内容上看，用户是否看短视频，原因无非两个： 一是对于视频拍摄人的兴趣，比如你的朋友、亲戚、偶像、关注的明星，拍了段短视频发在朋友圈 或微博，你有闲暇时光，自然想去看看他她它在干嘛，此类短视频需要社交平台作为支撑； 二是视频内容足够有趣，可以是搞笑、催泪、震撼等，此类视频足够让人提起兴趣，但问题在于如 何实现传播。最靠谱的传播方式无疑是分享，分享同样要基于社交网络。 因此，短视频其实非常接近 GIF ，更适合在社交网络中传播。 2、短视频是从社交平台延伸的。 从国外的情况来看，短视频是从社交平台延伸出来的内容，例 如Vine 基于 Twitter 、Instagram （短视频部分）基于 Facebook ，当初 Vine 也算是先有个微 博（ Twitter ）大号，才推出的 App 。 其逻辑很容易理解：做短视频工具容易，做成熟的社交平台则非常困难。在国内，除了微博的的 秒拍，其他短视频 App 的发展过程是先有工具，倒推社交平台。这显然不靠谱。 3、做短视频其实是做文化。 与图片、视频不一样，短视频是全新的内容形式，而全新的内容形式需 要培育用户使用习惯。这就不难理解，为何腾讯的微视要首批开放给一些名人、美女使用了，目的 是希望通过他们培育用户。 其实，国内的创业 App 也是以美女自拍为切入点培养用户的，但问题是他们有个致命的错误：腾讯 的社交平台用户数量够大，美女自拍可以起到示范作用；而创业短视频 App 本身没有用户，靠美女 自拍吸引来的用户可都是来看美女的。 最终结果很明显，短视频 App 变成了美女秀场。以乐播为例，其宣称有 10W 用户，月活跃用户达 到45% ，但根据他们统计，内容有高达 70% 为女性自拍内容。另一款名为趣拍的 App 情况也大致 相同。至于那个 啊噜吧“ ”，产品如其名。 其实这也是好事，用户不多，需求却很集中。某短视频 App 表示正计划拓宽视频长度至 1分钟，内 容鼓励美女 K歌，转型小而美的美女秀场 …… 祝他们好运。 4 、微视吸取了新浪微博的教训。 一个很有趣的现象是，对应 “Twitter+Vine 模式的” 新浪微博“ +秒拍 ” 并不成功，为何？分析下来，原因不少：缺乏用户培养机制、网络天剑限制、产品本身不靠谱等。 但有一个不可忽视的原因是，新浪微博的社交关系不强，话语权被大号控制，而大号是不玩短视 频的，这造成秒拍传播困难。 从中可以看出，短视频对于社交平台是相当挑剔的，需要用户关系较强的同时还能适合传播。 微视多少吸取了这个教训，因此，其传播途径选择的是朋友圈 +腾讯微博的强弱组合，而非朋友 圈+QQ 空间的强强组合。这也产生了一个隐忧，就是腾讯微博的用户活跃度能否支撑微视。 另外，腾讯做短视频尽管看上去一手好牌，但究竟能否做成还有不少不确定因素，例如用户使用习 惯培养能否成功、微视团队与微信团队的关系等。 5、视频网站是否要从短视频领域退散？ 对于这个问题，我请教几位视频