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非设计师谈设计（一）：胖胡斐谈 Apple 改版 设计是一件好像人人都能看懂的东西，所以常有设计师抱怨 老板指手划脚“ ”、 客户不懂装懂“ ”。我们 认为，设计是一门综合性极强的学科。可以说，它就是人人都能看懂，只不过，大家都是从自己的 角度来看。设计师说 用户体验“ ”说 视觉“ ”说 风格“ ”，客户、老板说 商业“ ”说 运营“ ”说 营销“ ”，开发工程 师说 技术“ ”说 实现“ ”。这些都是设计师要了解，要倾听，要理解的现实，一个 只考虑 用户体验“ ”的设 计不会是一个好设计，除非这个设计的目的就是为了展示 用户体验“ ”。对绝大多数的商业设计 来说， 用户“ ”、 商业“ ”、 技术“ ”的完美结合，才能产生出完美的设计。 从这个角度考虑，我们决定在这个 blog 上陆续载一些非设计师谈设计的文章。当然，我们会先从淘 宝的牛同事们开始（窝边草容易吃 ^_^ ）。第一期是我们 Super 可爱的胖胡斐，他是淘宝资深的营销 专家，投广告无数、做活动无数，对设计如何支持商业目标有独道的经验和见解，被誉为 淘宝设计“ 部之外最牛 B 的设计师 ”。 胡斐这篇谈 Apple 改版的文章分了两部分，前半部分纯谈设计，后半部分 从营销谈设计 。希望设计 师们从一个非设计师的眼中，可以看到对设计不一样的理解 —— 我从来不否认 apple 在我眼里就是神，因为它是教父级的品牌，喜欢 apple 带着信仰的。就像我前两 天会翻来覆去看 iPhone 的电视广告，没有想到一个产品可以做成这样，没有想到一个产品广告可以 用单纯的产品把消费者利益说的这么清楚。 iPhone 电视广告 看这里 。 今天说的，是 apple 网站改版了。准确说是今天早上发现的，具体什么时候改的我都不清楚，一周前 访问的时候还没有改（后来确认是北京时间 12 日，和 WWDC2007 一起改的）。我习惯经常上一 下 ，因为总有很多值得学习的地方，比如表达产品卖点的方式，比如产品照片拍摄的角度 ，比如网页布局的安排，等等。 apple 网站和 taobao 内容比起来可能是几万分之一，几乎是静态的 ，但是人家的访问量一直是 TOP100 以内。很多人把 像apple 的产品一样当成艺术品来 欣赏。 先看首页，改动最大的就是这里，简单说，变成了黑色，也就是 Leopard 的风格。我拿现在 的 网站来比较（基本上这个就是原先 的中文版）。看上去更酷了吧？乍看上 去也就是变了颜色，其实改动非常大。 文章记录 接下来，我们看内容页面。就点首页的 Mac 电脑进去，我们分别看到内容同样的界面。我印象里面 白色版本的 Mac 主页已经是变胖后的了。变胖之后，分栏的方式改成了平均分，以前是左 7右3 的。 记得承志说过，网页作成 1024 宽的，分列就特别重要，分成 4 列的话，用户会找不到东西。所 以163 、sina 改版变胖后用了 3 列。我们发现 apple 现在是 2列，大家可以体会一下拉着滚动条从上往 下拉的时候，眼睛是不需要左右晃的，不像 3 列或者 4 列的，这样就会让用户比较轻松。 在内容页面发现一个重要变化。页面下面都放上了导航区，像下面这样的。包括了所有的相关内容 导航。这样有些网站也做过 ,像flickr 。可好几十行文字放到一起还能这样漂亮还真不容易。注意到他 的信息分类了么？在这里 Mac 又分成了硬件（ Macs ）、软件（ Mac OS X ）、网络服务（ .Mac ）、 应用程序（ Applications ）、附件（ Accese