品牌体验时代的新鲜营销.pptxVIP

;采纳于1995年创立 拥有近二百人的智慧团队 帮助客户全程解决营销问题 中国策划业十强 中国创作实力50强;;;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Tuesday, June 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:14:4812:14:4812:146/29/2021 12:14:48 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2112:14:4812:14Jun-2129-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。12:14:4812:14:4812:14Tuesday, June 29, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2112:14:4812:14:48June 29, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。29 六月 202112:14:48 下午12:14:486月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2112:14 下午6月-2112:14June 29, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/29 12:14:4812:14:4829 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:14:48 下午12:14 下午12:14:486月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;;;;触目惊心的事实;“品牌老化” 品牌形象陈旧 产品包装及卖点陈旧 知名度、美誉度下降 通路效率低下 销量下滑 市场占有率下降等 品牌失落的现象;战略定位的迷失； 疯狂的价格战； 惨烈的促销战； 残酷的广告战； ……;品牌是有生命的 所以品牌是会老化的 因此需要品牌活化 新鲜营销 “品牌保鲜”;案例： 统一鲜橙多品牌检核;品牌竞争力;1、市场份额与忠诚度;2、成长指数与竞争力指数;;;结论 统一成长性减弱 品牌形象在衰退 出现初步老化的迹象 原因 对年轻人群特别是青少年的忽视 终端建设的乏力和混乱 形象的不统一;酷儿案例的启示;;;;以下我们从品牌保鲜、品牌体验方面来解读使品牌基业长青的“新鲜营销”。;品牌保鲜;;品牌保鲜之一 升级;2004年全新升级品类原生啤酒的推出， 为百年品牌带来时尚青春的活力，创造了销量增长、市场占有率直线上升的良好局面，当年销售利润数亿元的启示！ ;原生的任务;原生态是 啤酒生产的最高理想化 酿造环境；;品牌DNA;;;;;;;原生啤酒宣传片链接;;欢乐大使神秘造访，惊喜消费者 ;欢乐大使 神秘造访;社区活动;踊跃竟饮;10000人PARTY式的;;创　意　中　国;;创　意　中　国;; ;;;;;;;;;;;;仙香可喜业绩 1、在众多竞争品牌的围困中脱颖而出，在消费者