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品牌国际化;第一节　 品牌国际化概要 第二节 国际化步骤与方式 第二节　 品牌国际化关键问题 ——标准化与本土化 ;一、品牌国际化的涵义 什么是真正的品牌国际化 ？; 品牌国际化是指在保持品牌核心价值不变的情况下，用相同的品牌名称和品牌标志，进入品牌原产国以外的其他国家和地区，开展品牌营销，以扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率的方法和策略。 ;二、品牌国际化的意义;成本优势、产品优势和品牌优势的相对重要性不仅在不同的行业、对不同的产品不同，而且在同样的行业、对同样的产品在经济发展的不同阶段和不同地区也不同。 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Tuesday, June 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:14:5612:14:5612:146/29/2021 12:14:56 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2112:14:5612:14Jun-2129-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。12:14:5612:14:5612:14Tuesday, June 29, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2112:14:5612:14:56June 29, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。29 六月 202112:14:56 下午12:14:566月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2112:14 下午6月-2112:14June 29, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/29 12:14:5612:14:5629 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:14:56 下午12:14 下午12:14:566月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是???蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;居民收入水平越高，经济越发达，则品牌优势越重要，成本优势越不重要。这样在经济发展的早期和欠发达市场上，决定企业竞争力的主要因素是成本优势，而在经济高度发达之后和发达国家市场上，品牌就成为最重要的竞争力。;国际化的优点;本地市场;;症结之一:没有清晰的国际化意识 症结之二:管理体制落后是最大障碍 症结之三:面临艰难的宣传困难 症结之四:缺乏国际化人才 ;全球竞争中不同战略的优势与劣势比较表 ; 出口进入方式:是一种传统的进入国际市场的入方式，企业的最终或中间产品在目标国家外生产，然后运往目标国家。 合同进入方式：是企业与目标国家的法人之间在装让技术，工艺等方面订立长期，自始自终，非投资性的合作合同 投资进入方式：企业以投资的方式进入目标市场。按照投