品牌塑造与推广.pptxVIP

董　亚　伟 ;什 么 是 品 牌;品 牌 的 意 义;品牌的三大支撑点： 商品特点、 销售支撑、公众形象 品牌的五个度： A. 定位的准确度 B. 传播的知名度 C. 形象的联想度 D. 市场的美誉度 E. 顾客的忠诚度 相关知识产权符号? ?商标符 - 已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标. 服务商标用sm.? ??注册符 - 商标局批准注册的商标,属行政认定;没有竞争就无所谓品牌;品牌的价值由消费者认定;消费者对产品品牌的认定;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Tuesday, June 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:14:5712:14:5712:146/29/2021 12:14:57 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2112:14:5712:14Jun-2129-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。12:14:5712:14:5712:14Tuesday, June 29, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2112:14:5712:14:57June 29, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。29 六月 202112:14:57 下午12:14:576月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2112:14 下午6月-2112:14June 29, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/29 12:14:5712:14:5729 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:14:57 下午12:14 下午12:14:576月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;品 牌 战 略 的 分 类;新兴企业，建议用单品牌战略； 实力强大、历史悠久，或跨行作业， 建议用多品牌战略； 通常采用的模式为主副品牌战略： 企业名称（主品牌）＋品牌（副品牌）名称＋产品名称 主副品牌战略是一种面对变化莫测的市场环境最灵活的战略。如果企业某种产品的市场被淘汰，企业的副品牌可以抛弃，而主品牌则被保留下来，同时支撑其他的副品牌。;品 牌 的 塑 造 方 法;几种相关的市场调研 消费者调查 （市场规模、市场结构、购买偏好、行为特征等） 市场竞争调查 （供应总量、市场份额、主要品牌、品牌忠实度等） 市场趋势调查 （相关因素排列、发展轨迹分析、未来环境变化等） 商圈调查 （人口及结构、客流及结构、消费及购物习惯、区域功能性质、商圈竞争状况） 企业形象调查 （知名度、美誉度