诠释建材文化，演绎石材经典绿云石都开业推广方案.pptx

诠释建材文化，演绎石材经典 绿云石都 开业推广方案创新、诚信 是经营市场的不二法则，在市场即将开业的前提下，我们为绿云石都的开业活动方案度身量做了一套较为系统而具有持续性的推广方案，以创新为策划原则，将绿云石都打造为西部地区的建材交易航母。本 案 结 构市场背景活动目的活动主题设计活动内容规划活动执行监控活动推广计划活动费用预算本 案 结 构市场背景 重庆建材市场现状； 全国石材市场情况； 绿云石都概况； 商业挑战。活动目的活动主题设计活动内容规划活动执行监控活动推广计划活动费用预算重庆建材市场现状1东、西、南、北四大建材市场构成重庆目前的建材行业资源分布图。龙溪建材批发市场重庆建材市场大渡口陶瓷市场马家岩建材批发市场 得意建材五金中心散各个市场分布范围广，经营规模小，资源不集中，消费者往往要东奔西走才能买到自己想要的产品。乱各个市场经营范围杂乱，经营的产品/品牌不具有代表性。差配套服务差，专业化差。重庆建材市场现状2散、乱、差是目前重庆建材市场普遍面临的问题。重庆建材市场现状3随着国家对西部地区投资的加大，加上重庆地区城建、市政工程的兴旺，建材行业特别是石材制品的成长空间巨大。全国石材市场概况1我国的四大石材加工基地，也是全国主要的石材贸易中心。山东——莱州：中国（莱州）石材工贸城福建——南安广东——云浮：广东云浮石材市场四川——雅安全国石材市场概况2西部地区缺乏真正意义上的石材交易中心，绿云石都的出现为吸引国内外客商开发西部市场提供了商业平台。绿云石都概况1占地面积400余亩的绿云石都建材市场位于九龙坡工业园内，属于重庆市整体规划并开发的二朗高新技术产业区。绿云石都建材市场是九龙坡区政府规划的重点项目，该项目的筹建，得到了区政府、市工商管理部门及其相关领导的大力支持，同时还给予了市场建成后享受高新开发区的一系列优惠政策，确保市场的兴旺，给市场的经营者提供良好而宽松的经营环境。绿云石都概况2绿云石都具有以下几大优势：1、政策优势2、交通优势3、市场优势4、价格优势5、管理优势绿云石都面临的商业挑战在重庆市场上缺乏有力的竞争对手，绿云石都需要克服的是消费者心理障碍。如何在高端建立绿云石都的品牌形象，以利于今后的经营工作，并在开头就创建一个良好的舆论环境。如何使本次开业推广活动引起重庆市民的广大兴趣，并初步奠定其在建材/石材交易行业的龙头地位。如何吸引国内外知名建材/石材商入驻市场，并使其关注到西部市场的巨大商机，将关乎绿云石都的全面招商和经营。小结文化。文化是一个企业发展的内在动力，只有具有强势文化底蕴的企业才能成为市场上的强者。文化将是我们切入市场的IDEA，也是我们为绿云石都所规划的所有传播推广活动的策略原则。文化，在这里，意味着我们将要为绿云石都创建一个优秀的商业文化体系和展示产品文化的平台！依托中国数千年的石文化，结合现代企业经营管理的商业文化，全力打造绿云石都在消费者心目中的“建材交易航母”的形象！本 案 结 构市场背景活动目的 本次活动的传播对象 活动目的活动主题设计活动内容规划活动执行监控活动推广计划活动费用预算邀请重点目标人群活动传播对象绿云石都开业推广活动的客户群分析1、建筑行业：各建筑工程公司、房地产开发商、装修公司等；2、市政建设单位：相关政府机关部门，主要与市政建设、城改 等有关的部门负责人。3、家庭/个人。4、媒体单位：市内各大媒体记者、采编等。活动目的以开业活动为契机，提升绿云石都的知名度，并创建其西南地区规模最大的建材/石材交易市场的形象。吸引中国乃至世界的知名建材商和石材商来开拓西部市场，告知其加入绿云石都就是赢得西部广大市场的开端。烘托开业气氛，建立绿云石都建材市场的文化品牌形象。对外展示绿云石都的文化：即商业文化体系和产品文化体系。本 案 结 构市场背景活动目的活动主题设计 活动主题 活动主题阐释活动内容规划活动执行监控活动推广计划活动费用预算活动主题优秀的商业文化体系产品文化平台绿云石都的文化体系活动主题一展示优秀的商业文化体系主题活动中国·重庆首届国际建材博览会辅助活动以“诠释装饰文化，演绎石材经典”为主题的建博会暨绿云石都建材市场开幕仪式。石文化展系列商业演讲/讲座。（开设各种论坛）交易管理平台展示。（包括市场软、硬件各方面的展示）活动主题一阐释中国· 重庆首届国际建材博览会活动阐释联合中国石材工业协会、建材协会等相关政府部门，共同举办重庆首届国际建材博览会。此举一方面是为了打造绿云石都作为重庆建材交易基地的目标而举办，二则可为绿云石都的开业营造强大的舆论声势。举办该活动，具有下列优势：活动具有延续性。可一年一次的举办，扩大市场的声誉及知名度。活动具有吸引舆论的力量，并可借助媒体的报道，塑立绿云石都在建材行业的权威形象，建立消费者信任度。活动主题一阐释系列辅助活