广告媒体的营销创新.pptxVIP

广告营销新动向（消费心理与广告创新）;;;目 录; 一、中国人的消费心理;;2006年的中国市场;投资、消费、进出口 ——拉动经济发展的三驾马车;;;1、中国人害怕花钱，存款额高;2、中国女性消费在“贤妻良母”、“红色娘子军”、“自我”之间寻找平衡。;3、重视社会评价，从众消费趋势明显;中国与西方的价值观比较;4、信息处理慎重，不轻易相信广告;5、重视口碑传播，崇尚权威;6、区域消费差异明显，世代消费差异明显;区域消费AOFA模型;区域消费AOFA模型;独生子女消费特征 联结FM365 ;7、价格敏感，降价促销作用明显;8、中国人的面子消费普遍;面子消费的特征;二、媒体广告营销新动向;2006年的中国电视媒体;中央电视台收视上升，卫视份额下降，城市台稳定。; 上星频道格局调整大，竞争激烈。 份额超过1%的全国大频道达19个，净增3个。;2006年的中国广告;表：2006年中国广告业统计数据;1、品牌营销已经成为共识;营销理念成熟的轨迹;2、重视品牌内涵的建设和传播;美国人丹尼斯·霍普卖月球上的土地。; ◇2006年与2005年相比，广告增长14%左右，广告时长增加对于广告总投放额增长的贡献率为71％，价格的贡献为29%。 ◇ 省级卫视平均每频道每天广告时长已达4.37小时，中央台的1.91小时。 ◇ 进一步的广告增长必须依靠价格增长，这要求品牌提升。;◇ 媒体开始重视的品质，注重品牌内涵的建设与传播;湖南卫视2006年收视份额2.87%，比2005年的4.50%下降了1.6个百分点。;3、植入式广告成为新宠;4、对代理广告公司的控制加强;5、价格策略越来越科学;;;（3）市场决定价格的经典：央视广告招标;6、公关成为营销突围的新动力。;7、广泛采用话题营销策略。;挑事？;8、广泛关注奥运营销。;关注埋伏营销（Ambush Marketing ）;关注严格的协议和法律;奥组委关于禁止埋伏营销的规定;; 国航（北京2008），机身奥运标记出境。;8、重视低端市场，下渗趋势明显。;中央电视台农村题材电视剧受到欢迎。（2006全年电视剧收视排名）; 背景：长尾理论（The Long Tail Model）;10、重视公益性和责任感。;媒体广告部的责任;;;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:41:3110:41:3110:413/24/2021 10:41:31 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2110:41:3110:41Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。10:41:3110:41:3110:41Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2110:41:3110:41:31March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202110:41:31 上午10:41:313月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2110:41 上午3月-2110:41March 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/24 10:41:3110:41:3124 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:41:31 上午10:41 上午10:41:313月-21