广告编排设计概述.pptxVIP

广告编排设计主讲人：程思思联系方式: 813@126:邮：10@126密码：12课程章节课时安排考核方式备注第一单元 平面设计概论6课时小作业10%第二单元平面设计视觉原理6课时小作业10%第三单元广而告之6课时小作业10%第四单元广告设计原理18课时小作业20%第五单元广告创意设计6课时小作业10%大作业6课时大作业40%课程章节设置课程章节课时安排课程具体安排第四单元广告设计原理6课时招贴广告设计6课时宣传册/折页广告设计 6课时 包装设计参考书目设计元素—平面设计样式广告创意大解码:36位顶尖设计师的创意心路第一单元 从设计到平面设计 现代设计史现代平面设计史平面设计表现形式第一单元 从设计到平面设计 1.1 设计概述 提到设计这个词，同学们会联想到什么？心理计划+艺术中的计划 a a 设计是指设计一个为了生产一个设计的设计什么是设计？设计是通过我们“心”与“脑”的处理，将各种设计元素，市场因素，消费群体，社会传播等进行系统的整合，从而诞生设计作品。劳动创造了人类，设计造福了人类设计的本质设计的本质改造创造+柳冠中：人为事物是设计的本质：源于但有别于自然界相互影响相互作用人自然设计三者关系的衍生设计人性化设计人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对建筑和展品进行优化，使观众参观起来非常方便、舒适。仿生设计仿生设计学是仿生学与设计学互相交叉渗透而结合成的一门的边缘学科。 野猪鼻子——防毒面具绿色设计绿色设计的原则被公认为“3R ”的原则，减少环境污染、减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。人性化设计仿生设计 西班牙著名印象派，达达主义画家和古怪抽象艺术的创始者萨尔瓦多尔.达利（ ）作品中著名的——红唇沙发的。成为现代家居设计的经典形式。绿色设计设计的分类早期：平面设计—立体设计—空间设计近期：视觉传达设计产品设计环境设计书籍设计（ ）色彩设计（ ）内容/编排与内容设计（ ）展示设计（ ）图形设计（ ）资讯设计（ ）移动图形设计（ ）新闻报刊设计（ ）设计的基本要求设计第一要义“新” 设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命。——刘东利（香港）设计是追求新的可能。——武藏野（日本） 2011年6月30日 世界知识产权组织和欧洲工商管理学院发表了一份《2011年全球创新指数()》报告。创新指标位居前10位的国家/地区分别为：瑞士、瑞典、新加坡、中国香港、芬兰、丹麦、美国、加拿大、荷兰和英国。其中欧洲国家占据6席，来自亚洲和北美洲的国家/地区各2个。中国居于第29位。韩国第16位 、日本第20位。设计第二要义“合理” 设计就是经济效应——林衍堂（香港） 丑陋=滞销——美国工业设计之父 雷蒙.罗德牌的演变1904年1915年1951年1971年设计第三要义“人性” 设计对我而言，是一种探索生活的方式，它是一种探讨社会，政治，爱情，食物，甚至设计本身的一种方法。——艾托.索拓萨斯（意大利设计师）苹果创新+人性化1997年，乔布斯专门创意了“ ”（另类思考）的广告语，一方面让消费者重新认识苹果，更重要的是激发公司员工的创新动力。苹果的产品战略的本质：用户体验至上 简化是苹果公司产品设计流程里最重要的一步，、、等苹果产品的设计中无不体现出对“简单即是美”这一逻辑的推崇。1.2平面设计的定义平面设计自于英文 平面设计范畴：海报/报纸杂志设计/包装设计/标志设计网页设计/企业形象设计平面设计基础:平面构成色彩构成平面设计的起源和发展文字的出现从历史资料记载的结绳记事演变到图形符号，标志着人类历史上文明进程中的大转折。在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字。其中包括世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成为如今世界文字的发展源头。文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。??图1（左） 周官玺，左端都庚为阳文印章，右陵右司马玺为阴文印章。图2（右） 两河流域的苏美尔人在泥板上书写的楔形文字是已知的世界上最古老的文字造纸术和印刷术的出现 平面设计的起源和发展与印刷术的发明与进步密不可分，欧洲人直到15世纪还没有掌握印刷术。至宋代，中国印刷术发展已占据成为世界最先进的地位，并迅速传入邻国日本、韩国、菲律宾以及越南乃至中亚，最后由中亚传入欧洲，从而在事实上肯定了中国印刷术的重要地位。蔡伦发明的造纸术和毕升发明的印刷术欧洲引入印刷后，真正意义上成为欧洲平面设计的源头，在德国人古登堡发明了金属活字印刷技术以后，进一步推动了整个欧洲出版业的发展，欧洲的印刷厂如雨后春笋般涌现