广告策划广告诉求与广告设计.pptxVIP

第六章 广告策划;本章重点及难点：;本章作业：; 广告策划是根据广告主的营销策略，在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。 广告策划以科学﹑客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略﹑诉求策略﹑表现策略﹑媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化。;广告策划的重要作用:;广告策划的原则:;企业广告策划的程序和内容:;广告诉求策略构成:;诉求重点策略:;制约广告诉求重点策略的因素：;定位观念的演变历经三个阶段： ;广告诉求的定位策略:;诉求方法:;广告设计内容要素:;广告媒体策略:;主要媒体及其特点:;媒体选择考虑的因素:;广告策划书撰写格式:;本章实训：;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:41:4710:41:4710:413/24/2021 10:41:47 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2110:41:4710:41Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。10:41:4710:41:4710:41Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2110:41:4710:41:47March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202110:41:47 上午10:41:473月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2110:41 上午3月-2110:41March 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/24 10:41:4710:41:4724 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:41:47 上午10:41 上午10:41:473月-21