奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划.pptxVIP

奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划目录背景篇策略篇执行篇背景分析在单反数码相机市场，奥林巴斯的网络关注度有待提升。根据中关村在线互联网消费调研中心提供的数据，在单反相机市场，佳能、尼康两分天下，共占据近80%的市场关注度，索尼、宾得紧随其后，而奥林巴斯在单反相机领域的网络关注度不高，网络传播表现力不足，有待进一步提升。背景分析单反相机带给我的感受……（用户的现实感觉）机身厚重，不便携带使用功能强大，更为专业取景无像差，画质更好价格较高，配件众多，是个烧钱的玩意可根据拍摄需求更换镜头使用繁杂，初学者上手难拉风、酷，更吸引眼球快门时滞、瞬间盲区、工作噪音E-P1卡片之薄单反之用背景分析奥林巴斯PEN DIGITAL全新产品线E-P1搭载微型4/3系统标准，取消了传统单反的反光镜组件，无须在相机内配置反光镜箱，卡口至成像元件的距离可以缩短一半，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积。可换镜头；配备4/3规格，1,230万像素高速Live MOS传感器和TruePic V图像处理引擎, 提供了媲美单反的高品质图像；可录制HD-Movie高清影片；支持线性PCM格式的立体声音频记录。微型单反E-P1实现了将“单反相机可交换镜头设计带来的专业性能”与“紧凑型卡片相机的轻巧便携”完美结合！背景分析第一款拥有单反极大尺寸感光元件的掌上DC，性价比高1,230万像素高速Live MOS传感器，TruePic V图像处理引擎, 提供了媲美单反的高品质图像世界最小可换镜头DC，小巧简约便携120.5 mm (W) x70.0 mm (H) x35.0mm (D)的几何尺寸微型单反搭载图像稳定机构，能够有效降低相机抖动带来的不利影响。搭载微型4/3系统标准，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积支持线性PCM格式的立体声音频记录，真正实现高清影音同步效果外形酷似徕卡相机，同时带来胶片相机的复古体验搭载艺术滤镜功能，i-Auto智能自动优先模式方便了初学者轻松拍摄思考 正如电脑、手机，微型、简约已成为行业进化的趋势，单反相机领域也是如此，E-P1如何率先发声？ 得网络者得天下。这是一个主导着亿万口碑的WEB2.0时代，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，奥林巴斯如何演绎新的互联网营销呢？目录背景篇策略篇执行篇策略分析博客——巨大的个人力量--一个人的力量不重要，重要的是群体的作用，一对多的快速口碑传播和影响力巨大。-- “意见领袖”和“信息播种机” 的重要作用，影响和引导着网民舆论潮流，对企业品牌造成巨大影响。连接1连接13博主1连接4连接2连接4连接16连接14连接3连接15连接5连接3连接8连接6连接9连接7连接6连接12连接10连接11策略分析网络权威意见领袖的舆论支持和口碑证言领袖分享 舆论引导 口碑证言 示范体验以身作证 影响粉丝核心话术沟通传播维度意见领袖类型意见领袖圈特点1、单反相机行业发展的趋势是微型，简约2、E-P1率先实现微型单反，奥林巴斯引导行业趋势专家博客圈意见领袖专业性强，关注产品的性能、系统等权威行业趋势评说1、全方位功能体验评测2、专业分析评论3、权威推荐嗅觉敏锐，生活品质高，走在流行最前端E-P1玩家博客圈意见领袖全方位专业的产品体验1、个人购机体验2、浅显明了的个人使用感受3、精美拍摄效果呈现善于发掘事物内涵并乐于分享，对生活有较高的要求消费者博客圈意见领袖个人使用感受策略分析核心策略：邀请式意见领袖营销邀请3类在大型网站不同行业博客意见领袖，引导其从不同维度重点分析E-P1的非凡魅力，在自己的blog／空间中发表博文，借助口碑效应进行聚合放大。意见领袖标准：为该行业圈子内有影响力的博主其博客达到意见领袖标准（浏览量、级别等标准考核）目录背景篇策略篇执行篇服务团队确定前期准备前期分析传播目标界定合作方式策划客户确认发布规划博主推荐客户确认中期推进客户确认后期维护发布博文博主撰写博文跟踪及维护客户确认评估及总结执行规划博客营销流程示意YNNNYYNY备注：“Y”代表“是”，“N”代表“否”专家博客圈执行规划话题示例摄影专家话题一：《单反进化论：麻雀虽小五脏俱全》概括：摄影专家分析从E-P1的上市，分析单反相机的进化趋势是微型，简约。话题二：《E-P1：小身材有大功能》概括：摄影师介绍自己新宠奥林巴斯E-P1，称E-P1必将引发单反相机市场的行业革命。科技精英话题一：《卡片加单反，奥林巴斯再掀单反之革》概括：行业专家解析E-P1的革命性功能进化，以及E-P1上市的行业意义。话题二：《微型单反复古，为奥林巴斯导演王者归来》概括：专家分析50年后，奥林巴斯推出E-P1，再度掀起PEN系列风潮，为单反相机行业注入了新鲜血液。玩家博客圈执行规划话题示例摄影名博话题一：《单反相机