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市场研究与统计分析方法(内部交流资料)Contents（内容）1市场研究与统计分析的关系图谱2市场研究方法的历史发展脉络3典型相关分析方法介绍4小 结Company Logo市场研究与统计分析的关系图谱[ 说明 ]其中综合分析应为结合分析. Company Logo典型方法简介对应分析一种用于研究名义属性变量间关系的一种形象直观分析方法。方法一多为尺度分析基于研究对象 多维属性的测度“的对象间相似度”关系研究法。典型的一种这种测度是距离。方法二结合分析(conjoint analysis)基本消费者或研究对象对不同属性组合的产品或其他客体的不同评价，找出最优组合的一种研究方法。方法三Company Logo典型方法简介 一种用来研究定性属性变量之间联系紧密程度的一种统计数据分析和市场研究技术。通过在座标图中划各变量取值之间的关系来直观体现因素间的一种相依或协同关系。 运用这种研究技术，我们可以获取有关消费者对产品品牌定位方面的图形，从而帮助您及时调整营销策略，以便使产品品牌在消费者中能树立起正确的形象。 这种研究技术还可以用于检验广告或市场推广活动的效 。对应分析Company Logo典型方法简介多为尺度分析基本思想利用对被访者对研究对象的分组，来反映被访者对研究对象相似性的感知。通过低维空间（通常是二维空间）展示多个研究对象（比如品牌）之间的联系，利用平面距离来反映研究对象之间的相似程度。基本方法距离矩阵获取？ 两种方法：一种是直接评价法；另一种为间接评价法具有一定直观合理性。同时该方法实施方便，调查中被访者负担较小，很容易得到理解接受。优点评价牺牲了个体距离矩阵，由于每个被访者个体的距离矩阵只包含1与0两种取值，相对较为粗糙，个体距离矩阵的分析显得比较勉强不足之处Company Logo典型方法简介之多维尺度分析先对所有评价对象进行两两组合，然后要求被访者所有的这些组合间进行直接相似性评价，这种方法我们称之为直接评价法；直接评价法由研究人员根据事先经验，找出影响人们评价研究对象相似性的主要属性，然后对每个研究对象，让被访者对这些属性进行逐一评价，最后将所有属性作为多维空间的坐标，通过距离变换计算对象之间的距离。间接评价法Company Logo典型方法简介结合分析是通过对现实产品进行模拟，提供具有不同属性水平的组合产品，让消费者根据自己的偏好对这些产品进行评价、比较和选择，并采用定量方法对属性和属性水平的效用进行分解，获得消费者偏好程度最高的组合产品，收集消费者抉择信息，并利用这些信息为产品研发和市场营销服务。结合分析主要应用于新产品概念识别、竞争力分析、价格策略、市场细分、广告研究等领域，还可预测产品组合的消费者认同程度和市场份额。结合分析Company Logo市场研究方法的历史发展脉络年代上世纪60年代和70年代80年代和90年代21世纪初特点1.运筹学和管理学的引入2.心里测量学的引入3.计算机开始作为计算工具1.决策支持模型广泛应用2.计算机技术的大量应用1.新的经济模型的引入2.如离散选择模型，博弈论的竞争模型主要的模型和方法举例1.贝叶斯决策理论2.典型相关分析3.判断分析4.因子分析5.聚合分析6.媒介选择的线性规划7.消费者马尔柯夫品牌转换和学习模型8.品牌忠诚度的概率模型9.顾客服务规划的排队论模型10.市场营销过程的计算机模型11.心理学测量技术12.消费者折中和计算机选择模拟的联合分析13.知觉示意图1.品牌实体分析2.因果关系模型和协方差结构分析3.定性定量混合的聚合分析4.顾客获得和保留5.顾客生命价值测量6.顾客满意度模型7.数据库管理和数据挖掘8.分级贝叶斯方法9.专家系统和人机混合系10.博弈论行为博弈模型11.神经网络12.关系营销13.分类树技术(消费者划分)1.结合分析2.离散选择模型(购买者行为分析)3.模拟或最优化4.聚合判别隐类分析5.分级贝叶斯方法6.多变量方法(预测和数据综合)7.营销组合的销售和区域规划、生产线设计、价格需求分析、媒介管理和消费者行为转换的约定模型8.其他特别的研究方法论(行为决策理论、试验经济学、博弈论的竞争模型9.其他必威体育精装版的计算机算法Company Logo方法介绍基本思想方法评价典型相关分析应用领域具体方法案例介绍结果说明Company Logo典型相关分析 简单相关分析研究一对变量之间，线性共变关系，复相关分析考虑一组变量和单一变量线性相关关系，典型相关分析则用于分析两组变量之间的这种线性关系，了解两组变量之间的相互影响，共变，或者因果关系。 典型相关的求解过程，其实就是一个两个线性组合最大化相关测度的优化过程。典型相关并不是唯一确定的，但是对一个数据集而言，其第一，第二，以及其他可能存在的典型相关则是确定的，根据其统计显著程度，我们可以确定一