第三章媒介消费者决策(ppt42).pptxVIP

第三章 媒介消费者决策 ;本章主要内容：;第一节;一、受众与广告客户的消费者角色;; 受众指的是一对多的传播活动的对象或受传者。例如报刊的读者、广播的听众、电视的观众等。传播学家克劳斯认为受众按其规模可以分为三个不同层次：;二、受众与广告客户消费的不同特征;2、受众消费的是媒介产品的内容与信息 ;3、受众消费的两重性;（二）广告客户的消费 ;三、受众消费、广告客户消费、媒介生产商的三角关系 ;（二）三者之间的互动 ;（三）三者之间的磨合 ;第二节;（一）不同的媒介商品对媒介受众收入水平或预算约束的依赖性并不完全相同 ;（二）媒介受众消费者偏好 ;（三）媒介消费者均衡;二、收入变动时媒介消费者决策;三、价格变动时媒介消费者决策;收入效应的影响：; 收入增加时，媒介受众有更多的钱用来消费媒介商品，其预算约束水平也上升，预??约束线会向右移动。;第三节;一、内容组合时受众需求曲线的变化;二、媒介商品组合时受众消费选择;第四节;非经济因素;传统方法 ;广告价格 ;;;;; 组合商品价格定为2元时; 组合商品价格定为1元时;商品组合后媒介受众需求曲线的变化; 媒介厂商有意地、强求一致的做法，通过使用一个普遍适用于所有消费者的价格改变了消费者的消费偏好，降低了消费者之间的消费差异。这种“普遍适用” 的价格往往是众多消费者估价的一种均衡值。随着产品组合的增加，消费者对产品的高估价与低估价最终会达到一种均衡，将趋向于适中的水平。 ;基本假设：我们假定有两种媒介商品，一种评论性的文章，另一种是小说连载；假定受众消费者认为每种产品的价值都在0～1元人民币之间；而且我们还假定媒介受众对一种产品的估价和对另一种产品的估价并不相关，并且对一种产品的获得并不会对获取另一种产品的吸引力产生影响。; 无差异曲线表示消费者对某两种商品的组合的偏好情况，其上任意一点都表示相应的商品组合对该消费者而言都具有相同的效用水平，是没有差异的。; 无差异曲线有以下性质：;;家庭收入; 消费者在一定时期内所花费在商品上的费用不能超过其可能得到的收入。这一收入就是消费者的预算约束。 ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Monday, March 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:18:5202:18:5202:183/8/2021 2:18:52 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2102:18:5202:18Mar-2108-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:18:5202:18:5202:18Monday, March 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2102:18:5202:18:52March 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 三月 20212:18:52 上午02:18:523月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 212:18 上午3月-2102:18March 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/8 2:18:5202:18:5208 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:18:52 上午2:18 上午02:18:523月-21