微博营销的商机医疗行业.pptxVIP

寻找 目录一、微博功能介绍二、微博营销案例介绍三、开展医院微博营销的几点思考 四、小结及交流的问题一、微博功能介绍1、微博介绍微博客（英语：microblogging或microblog；又称微型博客；台湾称微网志；中国大陆、香港通用简称微博）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，包括短信、实时消息软件、电子邮件或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。微博是一个高度社会化的传播平台，它集中了我们熟悉的三种沟通方式——电子邮件、即时通信工具、媒体——的优点，又分别赋予了它们社会化的特征。微博=社会化收件箱+社会化即时通信+社会化媒体2-1、微博的特点微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。2-2 微博的广告特点微博最显着特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。高速度微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。便捷性通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。广泛性3、微博的优势与劣势优势3、微博的优势与劣势劣势4、微博发展现状分析4、四大微博用户数据分析根据EnfoDesk易观智库 研究表明，中国四大微博网站用户年龄分布各不相同，新浪微博、腾讯微博用户多集中在30岁以下年轻人，搜狐微博、网易微博用户更多的集中于30岁以上人士。新浪微博与腾讯微博的用户多集中于20-29岁，均占据各自用户年龄构成的60%左右。而从两者情况的对比发现，腾讯用户的年龄更加低龄化，24岁以下人群占据其整体40%的人群年龄构成。腾讯微博凭借与QQ客户端的整合，低龄化现象成必然。新浪微博由于公众人物用户众多，也更多地吸引着年轻人群的追捧。相对，搜狐微博与网易微博的用户则较多集中于30岁以上人士，尤其是搜狐微博，35岁以用户占据其30.15%的用户构成。这主要是搜狐微博将其博客、圈子、新闻等功能的整合，用户更多从此获取新闻事件及观点的阐述，因此“高龄”用户占比较高。4、四大微博用户数据分析研究表明，各微博网站省市访问量的分布情况各不相同，新浪多集中于北上广，腾讯更多的分布于二三线城市，搜狐却集中于北京、江苏两地，网易在各地的分布较均衡，综合来看，发达地区仍是微博的主要用户群。比较发现，新浪微博的市场集中度最高，用户集中于北上广及江苏，用户访问量占比超过了一半，尤其是上海地区的访问量占16.41%。相对应的，腾讯微博在二三线城市的访问量会相对均衡，如江苏、浙江、山东等地，访问情况并不逊于北上广一线省市。这主要由于新浪充分利用名人效应，并在精英人群广泛布局，从而能够吸引更多发达省市用户。而腾讯微博更多的是靠QQ客户端的导入及推广，倡导人群间的平级对话，用户更多的以QQ社交关系为基础，对于二三线城市来讲，腾讯QQ成为用户新型互联网产品的主要接触平台，所以，一线城市相对于其他城市并没有明显优势。5、微博营销与应用⒈微博广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现； 如微博广告的传播不受时间 和空间的限制； 微博广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息； 内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；与传统媒体相比， 微博广告具有的独特优势，随着微博的发展与普及、网民人数的日益增加，微博广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。 ⒉微博广告市场增长迅速 从广告业整体来看，我国微博广告市场所占比例还是非常小的，目前，微博广告只是传统媒体广告的有益补充，收入比较少，水平也比较低。5、微博营销与应用 3.微博广告如何评估？ 腾讯商业中心总监艾芳认为，从传播角度去看微博营销效果， 第一、活跃度， 第二、第二是转发， 第三、第三才是回复。 如果是从销售的角度看微博营销效果，则直接看订单就可以，所以第一衡量指标是转化成有效订单的数量，第二是转发、关注。而当进入到社会化的电子商务阶段，就要看粉丝活跃度，以及更深意义上的关系。微博营销效果的考量或者统计，需要根据不同的行业、不同的部门，甚至