家居行业市场分析实施报告.pdfVIP

. 家居行业市场分析报告 一、行业定义及分类 二、行业概况及现状 三、政策及环境 四、技术特点 五、市场分析 六、发展趋势 七、重点企业 八、行业资讯 . . 一、行业定义及分类——家居行业定义及分类介绍 家居行业定义是怎样的？事实上， 家居是指家庭装修、 家具摆放、 电器配置等一 系列和居室有关的家居派。下文是中国报告大厅小编整理的 家居行业定义及分 类 。 家居行业的定义 家居指的是家庭装修、 家具配置、 电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括 地理位置（家居风水）都属于家居范畴。 家居产品分类 目前，中国家居市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家居， 酒 店 宾馆家居、办公家居、和公用家居。 一、民用家居：指城镇居民在家庭 住宅 使用的家居， 包括家用 沙发 、电视柜 、 桌椅、厨房家居、卧室家居等。 二、酒店宾馆家居： 指用于酒店的餐桌椅、 沙发以及宾馆套房的相关家居等。 三、办公家居：指办公写字楼所需的桌椅、 书柜 、锁柜等。 四、公用家居：指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家居。 . . 调查显示，内地中产消费者对家居装饰越来越重视， 73%的受访者表示自己 比以前更愿意花费去购买或更换家居装饰产品， 而潮流对他们的购买决定有着重 要的影响。在选择家居时，更多人对质量和款式最为关注。 二、行业概况及现状—— 我国家居行业 2016 年现状：电商实体增长已急速放缓 如今 80、90 后已逐步成为家居消费市场的主力军，随着消费意识的崛起， 年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛， 2016 年家居行业逆势走高增长潜力巨 大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。 尽管京东、 淘宝等线上电商红红火火， 但国内家居销售模式依然以实体店为 主力军，像红星美凯龙、 居然之家为代表的实体店仍然占据家居销售市场的七到 八成的份额。 1、 家具电商未走红受产品销售过程和售后服务所致 首先，家具产品的销售和其他快消品、 电子产品不同， 需要客户到店真实的 感受家具产品， 同时家的氛围营造是家具产品销售的利器， 没有实体体验店这把 利剑，消费者不会为空洞的文字描述和经过华丽辞藻渲染的产品买单， 其次，家具属于大宗商品， 产品销售最后一公里很难解决， 以板式家具 为例， 消费者动手能力普遍较弱， 需要专业的家具 物流 团队提供上门安装服务， 人力成 本高昂自不必说， 在没有实体店面支撑和配送管理的情况下， 临时雇佣的安装工 人很难保证服务的质量。 另外，消费者在网上选择的家具难免会出现色差、 软硬程度和材质不合适的 情况，消费者对实物不满意要求退换货的情况时有发生， 而高昂的运费是商家承 受不起的。 消费者在实体店挑选产品会减小这种情况发生的概率， 为家具产品销 售增加一道防护锁。 有人指出， 家居建材 对体验、配送、售后服务有高度的依赖性，这样的半成 品似乎先天就不适合做 电子商务 的品类。那么家具线下实体比家具电商更有抗击 打能力 ? .