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听过许多道理，为什么依然做不好内容营销？ 开辟公号，激活官微，间或发个视频。刚开始，营销人及用户都有股新鲜劲，粉丝量在增长 ，社交媒体也能掀点波澜。但一段时间之后，最初的兴奋过去，你的内容营销逐渐变得温吞 不火，粉丝增长停滞，用户互动日趋平淡，就连做运营的营销人也找不到上升跨越的方向与 感觉。 怎样才能走出这恼人温吞的平庸期？请对照检查以下四条原创、行之有效、循序渐进的金字塔准则 ，从而实现内容营销的跨越。 一、根基：核心内容、相关内容、发布频率及内容传播 内容营销的根基包括核心内容、相关内容、发布频率及内容传播。 也许你自我感觉在内容营销上做了不少事，但你的根基真的稳固扎实吗 ? 对照一下 2016 创新公 司Casper 的内容营销吧。 Casper 是美国床垫业的一家电商新军， 2014 年才在纽约成立。 在 Serta ，Seely 等名牌已牢牢占住线下渠道消费者心智的情况下，它利用博客及社交媒体上的内容 营销实现了异军突起。 内容营销根基的一个重要部分就是关于企业的核心产品。既然访问 Casper 的博客，读者最基本的关 注点当然是产品，比如关于床垫，体验店，顾客使用体会等信息。如果企业只顾着发些风华雪月的 内容，没把产品融合进去，那么迟早会让对你品牌感兴趣而来的顾客感到失望。 但另一方面，如果企业内容仅局限于自家产品，那么营销上就略显得内容范围单一而缺乏创意空间 ，且可读性不高，也不利于塑造客观的行业领袖形象。因此，企业需要扩展内容的范围，从自家产 品到整个品类，甚至到相关的生活方式。比如， Casper 推出的 Van Winkle 杂志定位为关于人类睡眠 及放松的知识，公司并为此特意聘请了编辑及睡眠研究人员。于是乎，我们可以读到诸如题为《 9 Surprising Facts about Food and Sleeping 》这样高大上专业文章也就不意外了。 内容营销根基的第三个方面是频率即内容（原创非指转载）发布的频次。今天的内容世界竞争激烈 ，不少公司可能低估了要脱颖而出所需要付出的努力强度。总体而言，公司发布内容的频次越高， 内容营销的效果会越明显。就以内容营销中投入相对较大的长（博客）文章为例，数据表明每个月 发布 16 篇以上的文章，比发布 4 篇以下带来的销售线索要多出 4 到5倍。那各位博主们还等什么？ 内容营销根基的第四个方面，传播。酒香也要靠吆喝，公司应该在主要社交媒体及其它途径（如类 似今日头条）发布内容，从而增大内容曝光度及被读者发现的可能性。 Casper 在这方面不遗余力，在主要社交媒体平台都开设账户，火力全开推广自家内容。比如来自博 客的文章《 5 Instantaneous Ways to Recover from DST 》也同时发布在 Facebook 上；或是杂志 里题为《 12 Fascinating Facts About the Way Napping Affects Our Health ， Dreams ，and Lives 》的文章配上个萌萌的打盹小猫照片，又在 Twitter 公司上闪亮出镜。 小结 公司内容营销必须夯实根基，方能出发，具体需注意以下 4 个方面：首先，内容的核心应该是关于 自家产品；其次，内容也需扩展到整个行业或关联领域；再者，内容的原创和发布必须保持较高的 频率；最后，内容必须依赖恰当的传播策略。 二、技巧：标题，图片等 Let ’s face it。在同一个行业中，很多公司做出来的内容或多或少都有相似性。也就是说，某家公司 提供独一无二内容的可能性不大， at least,not always 。所以，即使公司在内容营销上已打下扎实 根基，也不能确保就会傲笑群伎。但是，哪怕是近似的内容，如果能用恰当的技巧表现出来，激起 读者兴趣的机率更大。 就以文章的题目来说，消费者每天面对海量信息，不得不快速甄选真正想读的。所以标题设计是内 容营销的一个重要技巧，比如一个卖打折机票的网站，如果标题如下图这般中规中矩，也就不足为 奇了。 但同样的公司及内容，若在标题上略施技巧改为下图，就显得新意连连。首先，以第一人称发言， 增加真实感；其次，能从航空公司那里拿到折扣，一种个人用