酒店品牌维也纳国际酒店事件营销策划方案课件.pptVIP

网络炒作示例 3. 传统媒体投放，实施品牌传播 深睡维也纳 悦享新生 行业协会 权威媒体 峰会、技术交流会、论坛等行业平台 行业期刊、网站等专业媒介 常规报纸、电视、广播媒体 高炮，店招等户外 线下传播 五感助眠空间， Five Senese In 的线上线下全网传播 这下无论是产品，还是营销， 都非常有力量了！ 4 流程与执行 这是用户为王的时代 互联网时代来临，他们是低头族； 每天微信刷屏，手机不离身，出门头件事就是找 Wifi; 在互联网发展飞速的年代，他们感同身受，没有安全感，急需改变自己； 他们去过很多地方，对资讯异常敏感，对商界大佬的传奇事迹头头是道； 心怀梦想，低调专业，热爱这个飞速发展的世界； 在工作之余，通过高娱乐性、低门槛、新奇的活动来刺激自己； 百度百科、微博、朋友圈、米粉大行其道，仅仅是为了证明自己 ; 我们的用户是这样的人 要重视售卖参与感 在小米、苹果盛行的今天； 在黄太吉、雕爷牛腩、 BAT 满天飞的今天； 10 亿、百亿对很多人来说都是数字； 任何资讯都将最快速的传遍整个网络，成为旧闻； 没错！这是一个互联网时代！ 他是一个风口，让猪飞起来的风口！是一次最大的机遇！ 不管是小米，还是雕爷牛腩，试图掌握时代规则，创造时代规则； 一场“以用户为中心”的消费者主权时代的来临； 参与感 专注、极致 引爆点 粉丝营销 与用户交朋友 互联网思维 口碑、快 消费者主权时代 用户群体思维 用户体验 用户体验为王 产品要能够让用户尖叫 附着力 参考案例：雕爷牛腩售卖参与感 1 、粉丝有充分的加入权，如果粉丝以为菜品不好吃， 这个菜品很快会在菜单上消逝。 2 、粉丝在就餐历程中间哪里不满意，则可以凭微回复 获得赠菜或者免单。 3 、粉丝可申请 VIP ，在收听雕爷牛腩的微博之后，要 加入答题环节，本事赢取 VIP 资历。题目不难，但必 需对雕爷牛腩有周到的了解。比如橡果味道的黑猪火腿 产自哪个国度，茶水怎么上的，服务员为什么要蒙黑纱 ，“食神咖喱牛腩”配的米饭是怎样的？必需要对用餐 细节有所把握本事答对一切题目。 4 、雕爷牛腩的 VIP 会有专供的菜单，可以索取精良纪 念册，寿辰可获得甜品无限量免费。 苍老师也来参与！ 不售卖参与感，用户就不捧场 他们喜欢活动，喜欢事件传播 他们喜欢体验，愿意社群与粉丝消费 他们愿意企业与他们交朋友 和用户做朋友 5 Senses in 活动也必须售卖参与感 事件营销流程总体规划 五感助眠空间， Five senses in 1. 活动前期 2. 活动中期 3. 活动后期 新产品发布 “五感助眠空间” 发布 产品 受众关注 主题路演秀 “ Five senses in ” 展示 产品 受众讨论 百万征集大使 4. 活动后期 五感交友 “五感助眠空间”代言人 体验 产品 受众了解 “床垫 PK 赛” PK 产品 受众认同 流程细节 新产品 发布 主题路演秀 百万征集“五感助眠空间大使” + 用户参与 会员社交 + 床品 PK 发布五感助眠空间 主题 T 台宿秀 主题魔术秀 拍床垫 拍枕头 睡床垫 会员主题活动、沙龙 释放信息 引爆关注及讨论度 诞生“五感助眠空间大使”，传递产品价值点 促使受众认同 五感助眠空间 ? 活动内容 产品 发布 召开小型产品发布会，宣布启动”Five senses in”主题营销计 划，正式发布维也纳酒店“五感助眠空间”产品。 ? 五感助眠产品示例 宣布启动“ 5 Senses in ”维也纳酒店主题营销计划 举办“5 senses in”深度睡眠主题讲座 邀请睡眠大师及专家，在维也纳国际酒店举办以深度睡眠为 主题的系列讲座，传播健康睡眠文化。 主题 路演 在维也纳国际酒店人流量大、人气旺 的门店前（深圳北），举办“ 5 Senses in ”主题传播活动。 5 Senses in 主题 T 台模特秀 特色路演 道具 制作一个可移动、可拆卸的透明 空间，亮相在户外人流量较多区 域 （深圳北站） ，揭幕并放置 7 天 进行展示 。 7 天内可邀请微博大 V ，商业领袖， VIP 客户、模特等人 员在移动客房内体验产品。透明 房模拟维也纳的客房环境，摆放 维也纳的床垫、枕头、灯光、音 乐、精油、按摩仪等产品，营造 睡眠微环境。 透明材质“移动客房”全程隆重亮相 增加用户参与感 百万征集 大使 维也纳 100 万全球征集“五感助眠空间大使” 什么是“深睡”？ 当然就是深度睡眠啦 ! 那什么样的睡眠才是深度睡眠呢？ 首先，当然要 不失眠 ； 再就是，要睡的香， 睡的好 ； 紧接着，睡得好就活力满满， 有能量 啦； 最后嘛，身体和心理都 焕新生 啦！ 那么，你会睡觉吗？你是“深睡大使”吗？ 维也纳作为“助眠度全球第一”酒店品牌， 现 100 万全球招募“五感助