某公司产品激活宣传策划方案.pptxVIP

娃哈哈激活宣传策划目 录市场调查第一部分第二部分方案设想问卷调查第三部分第四部分形成策划第一部分市场调查在最初对激活进行市场调查时，我们发现激活存在以下问题：1.激活的销量和竞争品牌（脉动、佳得乐）相比，销量较低；很少有店主说激活卖的好2.在接受调查的顾客中，大部分认为激活的口味较脉动淡3.部分店主在选择卖脉动和卖激活时，会选择脉动4.在**校园里了解到激活的顾客认知度较低5.激活的包装与脉动的包装相似程度高方案初想：在其他方面不是能得到尽快改善的前提下，可以增强激活在市场上的宣传力度，通过宣传活动等提高激活的知名度和认知度因此，我们希望从激活的知名度和认知度出发，通过为其进行宣传，提升激活的知名度与认知度我们小组从较小的市场（**）入手，为激活在**校园里提升品牌知名度和品牌认知度做一个宣传策划第二部分方案设想方案设想方案的启发点：激活已经出来10年了，有一定的历史积淀宣传形式：1.重心：历史积淀2.方式：文化展厅 将激活的历史分成几个部分，一个部分 对应一个展厅。并增加神秘交友和舞会环节增加参与度3.活动主题：“寻找有缘人”4.活动对象：大一、大二学生为主，其余年级的学生为辅5.活动目标：提升激活在**的知名度、美誉度、忠诚度活动的宣传方式1.利用贴吧将活动的信息传播出去，可以采取抢楼活动，赠送抢到设定的层数的人一瓶激活2.印制海报，在活动开始前的一个星期，每天安排组员在每个宿舍楼下张贴海报3.在大一新生军训的地方发放传单，将我们的活动主题“寻找有缘人”为着重点进行宣传第三部分问卷调查问卷调查在**校园里，我们共发放了300份问卷，回收问卷280份，其中有效问卷268份可靠性统计量Cronbachs Alpha项数.83728从图中可以看出系数值大于0.8，说明调查问卷的质量是可以接受的描述性统计分析我们发现根据娃哈哈在**的宣传活动的频繁度和活动的新颖度，我们设置了几个问卷选项。根据对问卷的分析结果可知：1.**学生认为激活应该做一些有创新的宣传活动的人数百分比为87.3%，说明如果娃哈哈针对于激活做出有新意的宣传活动会更吸引**学生的眼光。2.根据对问卷的分析，大约74.6%的**学生并没有见过激活的促销活动等。而且根据我们的分析，大约三分之二的**学生对激活的普通促销活动比较反感。交叉表分析您的性别 我认同本次活动的宣传理念合计 1234567您的性别 男计数1891949484420207您的性别 中的 8.7%4.3%9.2%23.7%23.2%21.3%9.7%100.0%总数的 6.7%3.4%7.1%18.3%17.9%16.4%7.5%77.2%女计数466141512461您的性别 中的 6.6%9.8%9.8%23.0%24.6%19.7%6.6%100.0%总数的 1.5%2.2%2.2%5.2%5.6%4.5%1.5%22.8%合计计数22152563635624268您的性别 中的 8.2%5.6%9.3%23.5%23.5%20.9%9.0%100.0%总数的 8.2%5.6%9.3%23.5%23.5%20.9%9.0%100.0%从表中可以看出大学生（不论男性还是女性）普遍认同本次活动的宣传理念您的年级 我认为这样的活动主题可以让我联想到我的成长历程合计 1234567您的年级大一计数74136149457您的年级 中的 12.3%7.0%22.8%10.5%24.6%15.8%7.0%100.0%总数的 2.6%1.5%4.9%2.2%5.2%3.4%1.5%21.3%大二计数211123242258114您的年级 中的 18.4%9.6%20.2%21.1%19.3%4.4%7.0%100.0%总数的 7.8%4.1%8.6%9.0%8.2%1.9%3.0%42.5%大三计数111418201311491您的年级 中的 12.1%15.4%19.8%22.0%14.3%12.1%4.4%100.0%总数的 4.1%5.2%6.7%7.5%4.9%4.1%1.5%34.0%大四计的年级 中的 .0%.0%16.7%33.3%33.3%.0%16.7%100.0%总数的 .0%.0%.4%.7%.7%.0%.4%2.2%合计计数39295552512517268您的年级 中的 14.6%10.8%20.5%19.4%19.0%9.3%6.3%100.0%总数的 14.6%10.8%20.5%19.4%19.0%9.3%6.3%100.0%从表可以看出本次活动并不能很好的使得大学生联系自己的成长历程。大一的学生对本次活动的认同度较高。大二和大三的同学大部分认为本次活动不能使得他们联想到自己的成长历程。您的年级 我会参加此次活动合计