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[ 摘要 ] 沃尔玛进入中国以来，发展迅速，销售额逐年上升，市场占有份额逐步扩大。通 过对沃尔玛的实地调查研究，发现沃尔玛超市在中国的成功与其高超的定价策略密不可 分。本文首先分析沃尔玛巧妙定价策略，即心理定价策略；然后重点论述其独特的定价策 略：沃尔玛定价的基本理念则不仅仅是制定较低的商品价格，更重要的是为顾客提供超值 的商品和服务， 即所谓 “天天平价 ”策略。接下来本文揭示了沃尔玛定价的幕后策略， 主要 是压低采购成本，为其制定较低的价格奠定基础：沃尔玛主要是供货直通，优化供应链。 最后是本文的结论：要制定
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