服装市场营销课程.pptxVIP

市场营销;市场营销;;第一章 绪论;§1-1 市场与市场学;二 市场学（Marketing ）;;;;;（二）市场学在中国的发展;;三.市场学研究的对象，内容及方法;;;§ 1-2 市场营销观念;;;;;;二.我国市场营销观念;思考题：;第二章 市场类型与消费行为研究;二、市场分类;（四）按商品性质分;（六）按交换对象分;;;;§2—2 市场环境因素分析;二.不可控因素;;§2-3 市场需求及购买行为分析;;二.消费者购买行为分析;;（二）消费者购买程序;（三）消费者购买行为分析;（四）生产资料购买分析;消费品市场特点;消费品市场需求形态;消费品市场需求特征;;思考题;第三章 市场调查与预测;二．市场调查的目的及作用;㈡市场调查对企业经营的作用;三．市场调查类型;;;四．市场调查的内容;;㈢ 产品和销售情况的调查;;§3－2 市场调查的程序;二．实地调查阶段;;三．结果处理阶段;§3－3 市场调查的方法;二．观察法;三．实验法;§3－4 市场调查的技术;二．提问方式;;三．问卷表设计原则;§3－5 市场预测;㈣统计分析原理;二．市场预测分类和内容;;三．市场预测的方法;;㈡定量市场预测法;;;;思考题;第四章 市场细分与目标市场策略;二．市场细分化的作用;;三．市场细分化的必要条件;§4－2 市场细分的标准;;二、产品定位;三、消费品市场细分的程序;§4－3 细分市场价值的评估;§4－4 目标市场的营销策略及选择;二．差异营销策略;;三．集中营销策略;四．目标市场营销策略的选择;;§４－５ 目标市场定位策略;;二．目标市场定位的应用;思考题;第五章 产品策略;二、产品因素组合;三、产品分类;（四）据消费者购买行为分;§5-2 产品市场寿命周期和策略;;二、产品市场寿命的市场需求;三、产品市场寿命周期的策略;;;（二）成长期;;（三）成熟期;;（四）衰退期;;四、延长产品市场寿命周期的途径;§5-3 产品组合策略;二．产品组合策略;;;(二)缩减产品组合 ;;㈢高档产品策略与低档产品策略;㈣最佳产品组合策略;;㈤产品差异化策略;;三．产品定位策略;§5-4 产品开发;;二．开发新产品的意义;;三、新产品的发展方向;;四、发展新产品的难题;五．发展新产品条件;;;发展新产品的策略一般有以下几种;§5—5 产品包装与商标;㈡产品包装的作用;㈢产品包装的分类;（四）产品包装要求;;（五）包装策略;;二、商标;;（二）品牌与商标的作用;（三）商标的种类;（四）商标设计要求;;（五）商标策略;;4、采用统一商标还是个别商标;;三、标签定义;思考题;第六章 定价策略;二、我国市场的价格形成;㈡国家指导价格;㈢市场调节价格;§6—2 定价策略在营销中的地位和作用;二.定价策略在营销组合中的地位;三．定价目的;§6—3 影响定价的因素及企业的定价目标;;（二）市场供求（需求）因素;;;二．企业定价目标;§６－４ 定价方法;;;;二.以需求为中心的定价法;;（二）区分需求定价法;三.以竞争为导向的定价法;§６－５ 定价策略;（二）渗透定价策略;;二.折扣与让价策略;;三.心理定价策略;;(六)价格系列定价策略;四.商业信用策略;五.地理价格策略;六.价格变动策略;;;（二）提价策略;思考题;第七章 分销策略;二、销售渠道的作用;;三、销售渠道结构;四．影响销售渠道选择的因素;;(二)市场因素;（三）企业本身的因素;§7－2 中间商;二、批发商;;三、零售商;（二）着眼于价格竞争的折扣商店;（三）不设铺面的各种零售商;（四）管理系统不同的各种零售组织;;四、中间商的协调;§7－3 销售渠道策略;;二、长渠道或短渠道;;三、宽渠道或窄渠道;;;四、销售渠道的管理与调查;;§7－4 实地分配策略;;二、存货决策;;三、运输策略;;思考题;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:34:3516:34:3516:347/21/2021 4:34:35 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2116:34:3516:34Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。16:34:3516:34:3516:34Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the rig