企业市场营销策划实施方案范文.pdfVIP

. 企业市场营销策划方案文 市场营销战略是指企业在现代市场营销观念下，为实现 其经营目标 , 对一定时期市场营销发展的总体设想和规划。 下面是有企业市场营销策划方案，欢迎参阅。 企业市场营销策划方案文 1 前言 距中国首家商业俱乐部开始，中国健身产业的发展已经 走过了十余年的时间， 以、、、等一线城市为带头示的作用下， 全国各地的健身俱乐部发展迅速，目前，在全国围的健身俱 乐部已经发展到 5000 余家，发展速度不可不谓快速，但是 深入了解行业，会发现在 5000 余家的健身俱乐部当中，能 够做到盈利的却是不足十分之一，余下的都是利润持平或者 处于亏损状态。这是它面临的一个十分紧迫的问题，本策划 力求从健身俱乐部的现状着手，提出全动健身俱乐部的发展 方向和营销谋划。 概要 全动健身俱乐部在创建过程中要适应外部环境的变化， 要在市场竞争中生存并取得竞争优势，创新是其必由之路， 只有创新才能在俱乐部这个大市场中生存并有自己的一席 之地。创新就是在原有健身行业市场状况的基础上，对消费 者需求做进一步细分，并作出相关的产品。必须在俱乐部的 定位并在与之相配套的营销策划上进行创新，只有这样才能 稳操胜券。全动健身俱乐部才能在十分激烈的市场竞争环境 . . 下生存和发展。 一、俱乐部资料介绍 我们成立的全动健身俱乐部主要是针对不同年龄段、不 同职业的人群开设项目，俱乐部将建在五一路。俱乐部布局 合理，格调高雅，创造出时尚而又热烈的健身氛围 ; 设有氧 器械区、力量训练器械区、有氧操房、动感单车训练房、体 能评测室、瑜珈养生馆、更衣淋浴区、水吧休闲区等区域， 为广大会员提供方便、舒适、快捷的时尚休闲和运动健康服 务，让人们能得到压力的舒解，进而享受真正身心健康的快 乐。同时也为会员提供专业的健身运动空间而且营造了社交 平台，丰富了人们的业余生活。俱乐部带着对美丽人生的无 限至爱和对健身概念的全新理解， 遵循“健康、 时尚、专业、 经典”的品牌经营理念，坚持“以人为本”的服务宗旨，致 力于打造流行时尚和康体标准，为时尚人士奉献全新的健身 理念。 二、市场环境分析 近年来，健身产业逐步形成，全国健身俱乐部每年以 1000 家的速度递增。 在健身行业逐渐走向成熟的今天， 它在 市场中也开始呈现多样化的特点。据我们了解，在美国每八 个人就有一个在健身，平均一万多人就拥有一家俱乐部，而 我国平均一百万人还不到一个，随着我国经济的发展和人民 生活水平的提高，生活方式的转变也带来了消费观念和消费 . . 行为的转变，在物质生活达到一定程度之后，人们把目标放 到了生活质量方面上。“花钱买健康”逐渐被国人所认可健 身俱乐部的规模都有大幅度提高，数量成几何式增长，我国 的健身业更加迅猛发展，“健康第一”的指导思想不断涌入 人们的脑海，体育锻炼越来越受到重视。迫于生活的压力， 大部分人还是把精力投入到工作方面去，为生活而奔波，没 有过多的精力去关心自己的身心健康，所以健身俱乐部所营 造的环境越来越被大众所接受。 再加上国家政策的扶持，为进一步发展全民健身事业， 广泛开展全民健身运动，加快体育强国建设进程，国务院印 发《全民健身计划 (2011-2015 年 ) 》。 另外，当前在我国城乡居民体育健身意识和科学健身素 养普遍增强， 体育健身成为更多人的基本生活方式。 经调查， 越来越多的市民把健身当作自己每日的必修课，清晨下班后 及双休日，省城各大健身场馆几乎家家爆满。为缓解工作压 力，很多男士把健身当作‘身体充电’ ，而很多女士在减肥 的同时，也是为了通过健身找回往日的美丽与自信