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传媒经济学读书笔记 传媒经济学读书笔记 【篇一：《理解传媒经济学》学习笔记】 《理解传媒经济学》笔记 《理解媒介经济学》（以下简称《理解》）这本书在图书馆是被放 在新闻传播学书架上的，英文原题是《understanding media economics 》。本书介绍了现代传媒由于其零边际成本和特殊的市场 失灵，而具有的与众不同的经济现象和相应的经济规律，以及传媒各 产业的基本情况，是一本普及型教材类读物。因为自己本科学习经济 学，感觉《理解》深入浅出，比起大部头经济学的著作要浅显，又充 分体现着经济学的逻辑与理性。 虽然只有百来页 ,但是《理解》用相当清晰的思路从报业、广电和网 络四大媒介上做了深入探讨， 该书前段主要结合报纸、杂志、电视广播媒体和经济学相关的 “两种 商品”、成本、价值实现和外部性等特征进行分析，并实化至产业链 的分析等 ?后半部分的主要内容集中在：电影业，着重分析美国在全 球电影市场的主导地位和欧洲堡垒制度；新媒体，包括新媒体的经济 学价值、对传统媒体的冲击和所存在的疑惑（如 p2p 问题等）；各国 对于传媒资源集中化的应对措施（促进资源整合 or 维持公平）。该 书知识系统，叙述条理，几乎每一个章节都需要另外参考许多资料以 达到触类旁通的效果，比较于国内号称唯一一本媒介经济学专著，《理 解》更为切实，更让人容易理解。 《理解》清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念，并以 非经济专业人士的需求为基点，深入浅出地解释了与传媒经济学研究 相关的基本概念；探讨了当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济 理论与商业实践，论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷 媒体和新媒体；审视了经济学对公共政策的影响。 第一章中对传媒经济学的基础内容进行了分析。 对传媒内容的分析可以作为了解我们身处的社会以及我们的价值体 系的一种手段传媒经济学是把经济学的研究与传媒学的研究有机的 结合起来的一门学问，它所研究的是在传媒业中不断变化的经济因 素，这些因素是可知道或约束着从业人士如经理人、决策人进行抉择。 商业周期可分为四个阶段：低潮期、恢复 期、高潮期和衰退期。经济的总体表现对于包括传媒在内的各行各业 的公司的业绩和前景有着非常重要的含义。 “全球化”意味着对于开放 国家来说，越来越难仅仅考虑国内情况而制定货币和其他经济政策。 经济就是 “一个决定生产什么，怎么生产，何时、何地、为谁生产的 机制”。 边际效用递减：一个消费者每个月刊的电影越多，它所获得 的满足感就越多，但是每个月每增加一部电影的边际效用就少于前一 部，即消费量增加的同时边际效用递减。 传媒公司所具有的共同之处在于他们都以某种方式参与制作、包装 和发行传媒内容。关于所有公司追求利润最大化的假定是公司理论的 核心。特别是对传媒公司来说，一个特有的动力就是对公共和政治影 响力的追求。被指派管理传媒公司的经理人有他们自己要贯彻执行的 日程表，并不总是按照股东所期望的方式行事。 在经济理论中，成本指所有“机会成本 ”，即“以特殊用途使用某物的 成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益或机会或机会成 本”。当每一个工人、每一片土地、每一件资本设备都达到最佳配置 时，将实现产出最大化。 “生产函数 ”描述了成本投入和不同规模产量 之间的关系。 传媒的价值在于传媒所表达的意思、讯息和内容——传媒的知识产 权。对于传媒公司来说，收益递增性往往歪曲了入成本与产出规模之 间的关系。一个市场的结构不仅取决于所存在的卖方竞争者的数量， 而且取决于其它不同的因素，包括他们的产品的差别、现有买家数量 和新竞争者的进入壁垒。大多数产业，包括传媒，销售的是“异质”的 产品，公司有一些控制它们产品价格的能力。衡量一个市场寡头垄断 程度最常用的方法是用 “集中率 ”。在传媒业中，集中程度可以通过计 算公司所拥有的（以收视率或者读者人数确定的）观众份额来衡量。 “每一家公司有足够的市场力量防止自己沦为价格的接收者，但同时 他们又受公司间竞争的牵制，不能只从自己的角度考虑市场的需求情 况”。 规模经济在传媒中很普遍，因为这个行业的特点是高初始生产成本， 低边际再生产和分销成本。 范围经济 ——通过多种产品的生产而实现的经济 ——也是传媒企业 的普遍特征。对于在传媒业中运营的公司来说，大规模生产有许多优 势。在任何行业，实质上的规模经济本身就是一个自然的准入壁垒， 因为新公司通常比早已建立的公司规模小，这只是他们处于成本劣 势。 公司所处的市场的结构将会决定公司的行为和经营。这一命题可形 式化为结构 ——行为——表现（scp）的模式。一个市场中公司越少， 出现串通勾结、反竞争策略和其他抵消行为的可能性就越大。传媒具 有一个整体特征就是传媒公司常常同时分别在两个截然不同的市场 销售他们的产品。受