XXXX年10月新华公馆天玺房地产项目网络传播方案.pptxVIP

新华公馆天玺10月网络传播方案目录传播分析传播目标传播策略执行规划传播背景 政策衰减、淡化观望、成交回升大势： 猜想政策、需求活跃、伺机出手网观： 突出项目、强调价值、吸引关注对策：传播策略PR新闻正面传播提升项目关注目标客群交流关注现象社会事件倾听身边人热点追捧EPR互动交流热门话题媒体示例媒体策略广泛兴趣网络专业网络媒体策略网络新闻配套网络话题，完成主传播线网络转载、网络热议帖配合形成完整立体的传播模型以大众网络媒体为主，涉及网站/论坛/博客/SNS社区等，关联项目推广，向主流地产论坛板块扩大传播力和影响力。密集多角度、多层次、多渠道传播开盘信息广泛 广泛覆盖客群接触媒体，迅速形成网络关注点，吸引关注采取立体传播策略：门户网站分类、地方及行业门户网站为重点；精准传播手段传播推介会信息，突出新华公馆天玺优势，吸引目标用户关注通过不同话题的设计，传播新华公馆天玺优势扩大项目传播声势，加大传播覆盖面，吸引更多关注，抢占网络传播关注点借助意见领袖的舆论效应，深入传播新华公馆天玺生活态度强化项目认同及归属维护3大业主论坛，监测负面，回复引导，提升新华公馆天玺口碑和业主论坛活跃度更多传播项目体验，前期口碑 ，细节展现项目品质传播路线建议主媒体：网络新闻，业主论坛，开心网，博客建议模式：围绕大连推介会信息，突出项目品质，多角度传播：金九银十房市 （大势） 项目前期积累 （口碑）凸显项目优势 （品质） 网络新闻配套，完成主传播线网络转载、网络热议帖配合形成完整立体的传播模型传播规划持续关注推介会预热推介会引爆阶段时间10月1日—10月7日10月8日—10月20日10月21日—10月30日通告大连推介会信息，围绕项目特点，以体验传播，范例传播，带动目标客群关注度传播重点传播频次网络话题2篇SNS/BLOG2篇网络新闻1篇网络话题2篇SNS/BLOG2篇网络新闻3篇网络话题3篇SNS/BLOG3篇总频次：4总频次：9总频次：5传播规划—推介会预热推介会预热阶段时间10月1日—10月7日重点话题十一话题《黄金周黄金楼市，天玺豪宅迎来收获季》传播方向：借助金九银十，楼市回暖之际，在十一黄金周期间，针对看房客群，突出新华公馆天玺优势，回顾北京推介会盛况，埋伏节后推介会信息配合话题热门话题《天玺—盗梦空间亦无法架构的豪宅之巅》传播方向：借助盗梦空间火热话题，运用电影桥段关联项目特点，突出项目特点，呈现顶级豪宅之美，吸引客群广泛关注，传播规划—推介会引爆推介会引爆阶段时间10月8日—10月20日重点话题引爆话题《贵者之旅再启航—豪宅天玺绽放大连》1、《金秋收获季——豪宅天玺走进大连》2、《解读新华公馆天玺，关于传世豪宅的终极理想》3、《金秋华丽大片——豪宅天玺大连推介会举城耀目》配合话题传播规划—推介会后续持续关注阶段时间10月21日—10月30日重点话题关注话题 《从京城到大连，豪宅天玺荣耀绽放的背后解读》1、《低调奢华—居豪宅天玺，看尽云卷云舒》2、《坐拥金廊观核心，踱步市府近繁华》配合话题BBS传播论坛传播传播方式：制造网民的声音，带动网民的好奇心，了解项目。重点论坛：每帖至少5楼回复，200以上点击量置顶、精华、热帖：每篇主题帖至少一次置顶、精华 、热帖推荐，至少1000点击，10回复 帖子的内容不再长短讲出他们“最关心的人或事”制定科学的“时间轴”定期维护“策略性的 制造矛盾”是成功的关键1-20楼的“回贴”是一个完整帖子的必要组成一个“标题党”的题目，是吸引点击的必要手段博客传播博客传播 知名媒体首页推荐： 项目解答项目问题及时反馈方建议型维护亲身感受型维护其它中性回复赞同支持对正面信息点评性支持举例性维护亲身感受型维护其它中性回复正面信息维护业主论坛维护负面信息维护迅速占楼根据事实针对性反驳大量正面回复跟上中性回复夹杂其中维护完后迅速沉帖，消灭影响于无形中公关删帖及时与项目沟通迅速占楼沉帖针对性主题正面言论进行疏导公关删帖突发事件响应网络危机公关范畴舆论监测及危机处理Thanks！9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而