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16电商市场营销 16电商市场营销 －高级技工学校2021～2021学年第二学期期末考试 －－市场营销考试试题 共2页 －－（16DS1班 16DS2班16DS3班 共85份） －－一、选择题（每题3分，共60分） －1、市场是人口、购买力与( ) 的有机结合。 －号－学－ A. 购买时间 B.购买欲望 C.购买倾向 D.购买方式 － －－2、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是( ) 。 －－ A. 欲望 B. 愿望 C. 需求 D. 需要 线－3、通过提供某种东西作为回报，获取需要的产品的方式是( ) 。－－ A. 交易 B.交换 C.中介 D.流通 －－ 4、影响消费者需求最活跃的经济因素是( ) 收入。 －级－班－ A. 消费者 B.可支配 C.可任意支配 D.消费者实际 － 5、能源短缺属于市场营销的( ) 环境。 － － － A. 经济 B.科学技术 C.社会文化 D.自然 － 封 6、以下不属于中间商的是( ) 。 －－－ A. 批发商 B.零售商 C.供应商 D.代理商 －－ 7、市场调查方法有观察法、实验法、( ) 和问卷法四种。 －－ A. 询问法 B.面谈法 C.访问法 D.电话法 －－ 8、市场调查结果的最终呈现形式是( ) 。 － -－ A. 调查问卷 B.调查数据 C.调查报告 D.统计表 名－姓密 9、通过自己观察、访问、实验等方法取得的资料为（ ）资料。 － －－ A．原始 B.现成 C.实验 D.访问 －－10、市场调查问卷中编码的目的是便于（ ）。 －－ A．排列 B.分类整理 C.清点 D.打印 －－－11、家具市场属于（ ）。 －A ．生产资料 B.消费品 C.生产者 D.高档产品 12、生产资料购买决策不是由（ ）做出的。 A ．生产资料的购买者 B.生产资料的使用者 C. 最终产品的消费者 D.生产资料的销售者 13、以下标准不适合用于生产资料市场细分的是（ ）。 A ．商品型号 B.购买次数 C.顾客兴趣 D.自然环境 14、在沐浴露市场中，某品牌的沐浴露有三种型号：迷你装50g 、日用装400g 、家庭装1000g ，这种划分方式属于行为细分中的（ ）。 A ．购买时机 B.购买数量 C.购买频率 D.忠诚度 15、（ ）不属于按人口细分。 A ．按年龄细分 B.按性别细分 C.按职业细分 D.按个性细分 16、“胖夫人服饰中心”服装店采取的目标市场营销战略是（ ）。 A ．无差异营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.B和C 17、具有较强的资源和营销实力的大企业占领目标市场的方式一般是（ ） A ．市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.全面市场覆盖 18、童鞋厂只生产儿童鞋，满足组小孩穿鞋需求的目标市场模式为（ ）。 A ．市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择专业化 19、某自来水公司的水要供应千家万户，应该采用（ ）。 A ．无差异战略 B.差异性战略 C.集中性战略 D.相关性战略 20、电脑生产商只生产电脑产品，可以同时向家庭、机关、学校、银行、企业等各类用户销售的目标市场模式为（ ）。 A．市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择专业化 二、判断题（每小题2分，共20分） 1、欲望是对具体满足物的愿望。 （ ） 2、需求与需要的差异主要在于有无购买能力。 （ ） 3、交换是指买卖双方等价值的交换。 （ ） 4、恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指 消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫困。 （ ） 5、政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。 （ ） 6、人口数量与市场的大小有着密切关系。 （ ） 7、市场营销活动不受一个国家宗教的影响。 （ ） 8、市场调查可大致分为准备阶段、正式调查和撰写调查报告三个阶段。 （ ） 2、市场细分的步骤？P55 9、市场调查中最基本的方法是访问法。 10、市场调查之前的准备首先要确定调查的主题。（三、简答题（每小题10分，共20分） 1、市场调查的程序？P27