国际化企业通用管理文案(175)广告计划方案.pdfVIP

精心整理 制度名 广告计划书 电子文件编码 页码 7-1 GLWA175 ××公司广告计划书 ( 一 ) 广告预算设定检核表 企业目标 □企业的最终目标如何 ?短期与长期目标各如何 ? □为了达到目标，行销活动的功能业已决定否 ? 行销目标 □所决定之基本行销战略是否已经认可 ? □是否做成了商品别行销计划 ? □在行销计划中广告所扮演的角色，是否业已决定 ? 现状分析 □国家经济之展望如何 ? □企业有关资料 销售情形 所投入的资本 新产品 □竞争企业之情报 销售情形 市场占有率 所投入的资本 所投入的广告费情形 广告主题、广告表现与媒体运用 新产品 □企业内部资料 商品别、市场别、销售利益计划的估计。 包括新产品所有商品销售目标及销售预测。 流通政策及实绩。 签发人 责任人签名 制度名 广告计划书 精心整理 电子文件编码 页码 7-2 GLWA175 商品别、市场别、销路、占有率、利益率、推销重点。 广告预算对广告实效的评价。 对市场、广告的消费者调查。 广告目标 □广告目标是否确实 ? □有否慎重分析广告目标并检讨其结果 ? □是否考虑下列各单位广告作业趋势 ? 广告部门情形 广告代理业情形 广告媒体情形 广告制作部门情形 广告调查情形 □广告计划是否包括以下各项。 战略 主题 广告再现 媒体选择 广告预算 □是否对广告费各项目予以明确的定义及认可， 对有关部门之不明费目如广 告部门、促销部门、 PR部门间是否作充分的说明。 □对广告预算案的责任分提，是否明确 ? 广告部门内之分担。 广告代理业之分担。 □经认可之预算总额界限与认可部门是否明确 ? □基本广告预算表的形式是否业已决定 ?预算是否细分成以下各项 ? 商品别。 市场别。 签发人 责任人签名 制度名 广告计划书 电子文件编码 页码 7-3 GLWA175 精心整理 媒体别。 费目别 ( 媒体、制作、调查、杂费、机动费 ) 。 ( 二 ) 广告种类检核表 依广告性质 □商品广告 □企业广告 □商品、企业综合广告 □公共广告 □政府公告 □个人公告 依传播媒体 □大众传播体广告 □促销广告 (SP 广告 )