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2021 年上半年都市休闲市场复苏调查报告 一、总体情况 1、出游情况 随着都市人口规模和经济体量变化，都市业态逐渐丰富，城际交通逐渐便利， 都市已不再只是日常休憩地和工作地的承载体。它既是重要的客源地也是重要的 目的地，本地居民可以在工作单位周边喝一个下午茶，在离家“10 公里 6 小时 以内”的本市博物馆看展，外来游客也可以在本地居民打太极的公园、唠嗑的茶 馆感受本地居民的休闲乐趣。 都市休闲既包含本地居民的日常周边休闲和本地“微旅游”，也包含外地游客 的一日探访和多日游憩。而都市旅游作为都市休闲的重要子集，在满足旅游定义 的条件下，逐步将旅游与休闲的边界缝合。 都市游市场稳步恢复，节假日对都市休闲带动作用显著。2021 年上半年1 至 5 月全国都市游出游人次较2019 年恢复程度逐步提高。 图1 2021 年1-5 月都市游出游人次较2019 年恢复情况 5 月份在五一小长假带动下市场恢复达到 92.2%。五一期间研究院专项调查 显示，游客在目的地游览都市商业街区的比例高达89%。 从省内外出游人次占比来看，上半年省内都市出游人次占比接近九成，省内 出游、近程游特征明显。游客与都市本地居民共享都市休憩、娱乐、休闲场所， 都市旅游和文化休闲逐渐成为城乡居民的生活选项。 图2 2021 年1-5 月都市游省内外出游人次占比 全国总体较平衡，西部地区有待优化都市休闲的业态布局。南北方都市游市 场发展差距呈现收敛趋势，较疫情前南北方出游人次占比差额缩小，由2019 年 的2：1 缩小为1.63：1。东西部差距有所拉大，西部都市游市场占比下降明显， 东北三省都市游发展势头较好，占比由 4 个点提至 8 个点。从地理区域划分来 看，西北西南省份都市游受疫情影响恢复受限，西南地区瑞丽局地疫情多次反复， 西北地区对疫情防控要求严格，都市游受到一定程度的制约。华东、华中、华北 都市游市场恢复趋于平稳。 图3 2021 年1-5 月较2019 年都市游南北方出游人次占比 图4 2021 年1-5 月较2019 年都市游东中西部及东北出游人次占比 图5 2021 年1-5 月较2019 年都市游各经济区出游人次占比 都市游与近程游、一日游交叉明显，客源地、客群主体特征相对稳定。在都 市游TOP10 客源城市中，广州、上海、深圳在上位圈的排名较稳定，北京、武汉、 杭州、西安位于中下游圈，且排名有一定程度波动，成都3 月起都市游排名提升 至上位圈。从出游时长看，24 小时内出游人次占比达58.05%。从出游距离看， 上半年 10-50 公里的占比较2019 年提高，都市游出游半径在一定程度上缩小， 近距离出游、本地人游本地特征较明显，都市休闲供需匹配度有所提高。从年龄 结构来看，出游主力仍以中青年群体为主。 图6 2021 年1-5 月客源城市Top10 排名情况 图7 2021 年1-5 月出游时长结构 图8 2021 年1-5 月出游距离结构 图9 2021 年1-5 月出游人次年龄结构 2、消费情况 都市休闲消费市场发展较稳定，课题组从全国抽取了 13 个都市休闲市场发 展良好的代表性城市及地区，并就其都市休闲消费现状进行研究。 东部及北部都市休闲人（卡）均消费较高，南部及中部地区都市休闲夜经济 消费较高。2021 年上半年从各市银行卡卡均消费金额排名中，浙江省温州市和 杭州市排名前二，北京、西安随后。相对而言，东部和北部城市卡均消费较高。 上半年都市夜经济消费占比排名前三的地区为广州市天河区、深圳市南山区 和西安的雁塔区。南部和中部地区夜游消费力相对较高。13 个代表市区数据显 示，全天的消费高峰期主要集中在晚间和下午阶段，晚间和深夜消费金额占比约 占全天的四成。 青年、女性和退休人群的都市休闲消费力较高。从年龄结构看，19-30 岁青 年是都市消费的主力君，且卡均消费随年纪增加而提高。女性消费群体约占总体 6 成左右。 居民对文化和泛娱乐类供给消费意愿高涨，主客共享美好生活空间。从都市 休闲消费业态结构来看，除日常消费外，文化和泛娱乐类供给的消费占比较高， 北京、西安文体娱业态的消