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旅游景区品牌创新分析 旅游景区如何进行品牌创新是当前我国旅游发展中存在的一大难题， 同时也是迫切需要研究的重要课题。 本文以南岳衡山为例， 从品牌形 象、品牌传播、品牌管理三个方面深入分析了旅游景区的品牌创新， 供全国旅游景区参考， 以期推动中国旅游品牌建设的快速发展。 南岳 衡山，是我国五岳名山之一，绵延七十二峰，逶迤八百余里，宛如一 条巨龙盘亘在湖南省境内。 南岳衡山风光秀丽、 人文荟萃、人杰地灵， 素以 “五岳独秀、宗教圣地、文明奥区、中华寿岳 ”而誉满天下。南岳 衡山为国家首批重点风景名胜区、 AAAA 级旅游区和湖南首个全国文 明风景旅游区示范点，现已成为衡阳乃至湖南对外开放的重要窗口。 近年来，南岳衡山瞄准 “把南岳建成国内外知名精品旅游区 ”的总目 标，按照申报 世界自然与文化遗产“ ”的总要求，围绕 “打响名山牌、 舞活旅游龙 ”的工作主题，大力实施旅游品牌战略，全面进行旅游品 牌创新，促使名山市场吸引力、市场竞争力、社会影响力和获利能力 大为增强，全区旅游品牌不断提升，旅游经济蓬勃发展，南岳正向着 旅游品牌强区阔步迈进。一、品牌形象创新：从 “五岳独秀 ”到 “中华 寿岳 ”南岳衡山是一个老牌景区，自古有 “五岳独秀 ”的美誉，但随着 新景区的不断增多， 全国旅游市场竞争日趋激烈， 如何使老品牌焕发 出新活力便成为南岳发展旅游的最大问题。 针对世界旅游发展已进入 休闲时代的新趋势和人们普遍追求健康长寿的新要求， 结合南岳寿文 化源远流长的资源特征，南岳区于 2000 年提出了 旅游品牌强区“ ”的 发展战略， 在品牌上进行了大胆创新， 将南岳衡山的品牌形象重新定 位为 “中华寿岳 ”，确定了打 “中华寿岳，天下独寿 ”这张王牌，以品牌 树立形象，以形象扩大影响，以影响促进发展。南岳衡山称为 “寿岳 ” 由来已久， 《周礼》、《星经》、《史记》等诸多古籍中记载：南岳衡山 对应天上 28 宿之轸星中主寿命的长沙星，故称 “寿岳 ”。自宋徽宗在 南岳黄帝岩上留下 “寿岳 ”石刻和 “天下南岳 ”题词后， “寿岳 ”之名更盛。 康熙四十七年《御制重修南岳庙碑记》第一句话是： “南岳为天南巨 镇，上应北斗玉衡，亦名寿岳。 ”雍正十年上谕第一句也是： “南岳为 皇上主寿之山 ”。新版《辞源》第 348 页明释南岳为 “寿岳 ”，上承天 象，下应地脉，聚精结气，护国佑民，延年益寿，吉祥无限。鉴此， 南岳区深挖寿文化资源， 大做寿文化文章， 从 2000 年至 2002 年连续 举办了三届 “中国南岳衡山寿文化节暨庙会 ”，在驾鹤峰上筑立了中华 寿坛，铸造了世界上最大、最重的中华万寿大鼎，寓意民族团结、共 兴中华，九九归一、中华一统，江山永固、万寿无疆。通过成功举办 三届寿文化节暨庙会，突出了 “运动、长寿、健康、祈福 ”的寿文化主 题，精心策划了阿迪力高空走钢丝世界挑战赛、 高空攀云梯世界挑战 赛、传统庙会等一系列旅游活动项目，创造了