李宁年度传播推广策划案.pptx

李宁年度传播推广策划案;一、概况 二、市场分析 三、广告策略 四、推广策略 五、预算 ;现状;;竞争层次;竞争形态;竞争对手分析;产品分析;李宁;（1）大、中学生群体为主，年龄在14到28岁之间，喜爱运动，崇尚新潮时尚。 （2）注重性价比的家庭妇女，年龄在27岁到45岁之间，希望通过运动带来健康身体。;;2;年轻受访者更期待李宁能添加更多个性、张扬的创意元素以表达他们的心声，毕竟新一代年轻人没有政治氛围而更喜欢轻松、幽默、刺激的元素。 ;在传播推广中决定了我们广告媒介投放的重心; 一个充满青春活力的女大学生，喜欢王力宏，阳光，健康，有活力，有才华的人很能吸引她。顺带喜欢麦当劳的甜筒，因为喜欢那种金黄的温暖。 喜欢交际，结交不同圈子的朋友，并且乐于享受与每个人相处的时光。喜欢尝试新鲜事物，最常说的话是“好啊，我试试”，“那个很有意思哦，一起去玩吧”。 喜欢团队合作，觉得一个人独干不如与大家一起拼搏，在交流想法时迸发出的火花会让她很兴奋。 看似平凡，其实内心很有个性和想法。看似柔弱，但是每当工作和课业来临时，充满了爆发力和战斗力，执行力强。开朗乐观，不会让自己陷入消极伤心的情绪中，会自己开导自己，懂得自我安慰和自我赞赏。每当遇到挫折时会对自己说：“这有什么，换成别人还碰不到这锻炼呢，我学到的 比较多。” ; 喜欢旅游，看不同地方的风景，感受不同地域的人的性格和习俗，喜欢吃各地的小吃，一点也不为自己的体重担心。对新鲜刺激的生活报有浓厚的兴趣和向往。希望多做有挑战性的工作，每次战胜一个高峰，她都会无比高兴，然后鼓足了劲准备迎接下一个任务。不喜欢别人为她安排好一切，坚持靠自己，觉得自己付出获得的才是最值得珍惜的。 不喜欢穿高跟鞋，觉得那样行动不便，穿上后就不会走路了喜欢运动，觉得穿起运动装就算没有在运动场上，但是也很精神焕发。买东西喜欢顺自己的心意，随心而欲，一切向舒服二字看齐，不会执着的非要跟着最流行的走，但求永不落伍，适合自己??又没有束缚。;广告策划;媒介渠道;2013年8月——2014年8月;品牌年度推广主题; 推广进程时间安排表;2014年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月;;;目标;策略;前期; 可以说，李宁运动鞋之前的品牌定位一直不够明晰，本课题组经过调研论证，从而给李宁运动鞋一个全新的定位——超越 所以前期首要的公关活动就是要将：“超越”的品牌形象深入到消费者的心里，我们也将选择99.6巴士网、福建电视台新闻频道、海峡都市报、M世代等媒介作为我们公关形象发布的平台。;2011年4月29日——2012年8月6日 ; 利用李宁成立二十周年这个契机，来进行一些的品牌推广活动，在公关方面进一步扩大李宁运动鞋的美誉度和知名度。;后期;Imagination Party——李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列发布活动。 ;来宾邀请：在福州的高级写字楼及高级健身场所发放卡片问 卷，内容为：有关李宁的问题，答对有机会参与 发布活动，确保参与者的质量。 现场布置：充分利用现场空间，营造动感、轻松的气氛。;流程安排： 19：30-20：00 消费者、媒体、来宾签到 会场循环播放短片《超越》 20：00-20：20 晚会开始，爵士舞开场 20：20-20：50 运动时尚秀 20：50-20：52 主持人邀请李宁福州公司经理上台，李宁总公司将委派 专门人员将李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列交给李宁 福州公司经理。 20：52-20：59 李宁福州公司经理推出李宁18周年限量版涂鸦运动鞋系 列并致词 20：59-21：00 现场播放1分钟李宁超越系列的电视短片 21：00-21：05 主持人宣布接下来的活动及评选、抽奖安排 21：05-22：05 狂欢派对开始 22：05-22：15 第一轮评选——评选最运动时尚小姐、先生并颁奖 22：15-22：25 第二轮评选——评选最李宁小姐、先生并颁奖 22：25-22：35 抽奖、颁奖典礼 23：00