某服装品牌策划方案(ppt47页).pptxVIP

服 装 品 牌 策 划;近代出现的按一定的规格、号型标准成批量生产的成品衣服。 强调可穿性、推广性、时尚性。;;一、品牌与市场;讲述产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。 产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的。;具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统和服务系统。 品牌不是简简单单的商标， ;执著于优雅品位：纪梵希(GIVENCHY) 简约+舒适+摩登：CalvinKlein 美式简约：Celine 精致高超的剪裁：ChristianDior “LV旅行哲学”：LouisVuitton 　 美妙的大自然气息：KENZO COCO的传奇故事：CHANEL 永恒的典雅：GIORGIOARMANI 老品牌带领新时尚：PRADA 全球的精品王国：FENDI ;广义： 狭义：; １）品牌的概念： ２）品牌的风格： ３）品牌的消费对象： ４）品牌的设计特点： ５）品牌的价格定位： ６）品牌的服务：;XXX消费者调研分析报告 l????????? 调查地点： l????????? 调查方法： l????????? 抽样方法： l????????? 有效样本： l????????? 调查时间： l????????? 调查对象： ?; 一、XXX消费者的分析;l???知名度： l?? 美誉度： l???忠诚度：;一般女性消费者，年龄主要集中在23－34岁之间，其中又以23—24岁年轻消费者尤为突出。她们的职业大部分是“公司一般职员/工人”和“公司技术人员/中级管理人员”。她们的受教育的程度较高，“大专/大学本科”及“本科以上”一共占了总体的74.4％。;大部分一般消费者的性格都属于“热情、活泼、富有同情心、思想灵活、善于交际”的类型。她们比较倾向于成为独立自主的职业女性。她们在休闲时间更重视自己丰富有个性的生活，听音乐和逛街购物已经成为现代女性的最主要的消遣活动。除此，看书、上网和看电视也是她们较经常的休闲选择。;1、品牌形象的设计 2、品牌服装的设计（产品设计）; 1、品牌形象的设计：; 1）服装品牌的视觉识别系统; 2）企业样宣设计及品牌推介系列画册的制作 ; 3）服装品牌的连锁店铺识别系统; 4）服装品牌视觉形象的长期顾问??目; 5）整季货品展示陈列; 2、品牌服装的设计（产品设计）;设计方案：设计师用来表达设计意图的手段。 （产品企划，摄影企划，展示企划）;;3）色彩概念： 4) 面料概念：;;5）产品框架图表：;; 款式图是将产品的具体款式非常清晰地表达出来，每一个细节都不得遗漏，必要时，还要画出侧面造型或者局部细节的放大图-内容包括款式造型(正反面的)、主要尺寸格、工艺要点及其它说明。仅以单线表示款式的平展状态即可，此图的沟通对象主要是样版师，是样版师制作样板的标准。 ;NOMAD 游牧民族 A BOHEMIAN ROSE B PASSION FOLKS 色彩：饱和度很高的暖色调，橙、咖、酒红、苔色等。 面料：表面肌理变化丰富，略粗犷的面料；棉质、粗纺毛呢、毛皮饰边、皮草服饰配件、绗缝的棉装、复合布等。 设计细节：各种材质的异质拼接，尤其是皮草与其他材质的对比组合； 大拼接外观（拼缝自由随意，装饰性拼缝甚至用皮带串结）； 大图案的刺绣、印花、提花； 针梭织组合； 披风，加长加宽围巾，皮饰。 ;;造型元素：服装的廓型和各个局部的造型 色彩元素：色彩的色相、纯度、明度 面料元素：面料的成分、外观、手感、质地、厚薄等 辅料元素：辅料的种类、材质、f式、外观、手感等 结构元素：结构的属性、规格、处理等 工艺元素：缝纫方法、烫烫方法、锁扣方法等 图案元素：图案的属性、题材、风格、套色 部件元素：零部件的种类、造型、色彩等 装饰元素：装饰的属性、材质、造型、色彩等 流行元素的运用：市场调研，流行元素的收集与分类，流行元素的运用及色系的确定。; 设计要点：把握品牌理念和风格;ARMANI;CHANEL;CalvinKlein;GUCCI;KENZO;LouisVuitton;1．产品编号 1）商品说明： 2) 商品编号：;2、产品标识 产品标识是指用于产品识别的一整套文字和数据。;4)成分标： 5）号型标：;1、产品生产流程