NBA市场营销学(李弘董大海编著)第八章竞争能力分析 .pptxVIP

2013级电子科技大学中山学院《1331级会计专业》班2013年9月第八章 竞争能力分析竞争警句外交界有一句名言：没有永远的敌人，也没有永远的朋友。知已知彼，百战不殆。俗话说：同行没同利。只要比竞争对手活得长，你就赢了。因为敌人强大，所以你才成长螳螂捕蝉黄雀在后奥巴马把中美关系刻画为“合作与竞争”——一方面美国要增强自身的竞争能力，另一方面美中应扩展可合作的领域。奥巴马在一次电视辩论中曾这样说道，“有目共睹的是，中国正在崛起，他们不是我们的朋友或者敌人，而是竞争对手。尽管如此，我们还是要确保与他们拥有足够的军事联络，并在其他方面建立足够联系，以便我们保持（亚太）地区稳定，而这也是我担任总统以后的计划之一。” 竞争者分析与竞争策略 忽略了竞争者的公司往往成为业绩差的公司，拷贝竞争者的公司往往是一般的公司，而获胜的公司往往在引导着它们的竞争者。 菲利普·科特勒第一节 引子：哈雷·戴维森公司（二）自我阅读教材：P144-P149一、辉煌时期二、衰落时期三、盘整时期四、日本摩托车厂商的竞争能力五、摩托车行业的主要竞争对手 第二节 竞争分析一、行业竞争分析一、行业竞争分析（一）市场竞争的概念市场竞争（Competition） 在同一市场上如果存在两个以上的企业生产同一性能的或可替代产品，就是市场竞争。 ①市场竞争是指在同一目标市场范围内，能对其它企业的营销活动发生影响的一种市场行为 ②竞争的基础是企业的产品相互具有替代性 市场竞争概念的3个基本义项③市场竞争指所有参与方都在争取市场需求的变化是朝有利于本企业的交换目标实现转化 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?一、行业竞争分析（二）市场竞争分类对市场竞争，可用2种分类标志进行分类 一、行业竞争分析竞争层次图示研究重点一本公司品牌竞争者形式竞争者研究重点二属类竞争者愿望竞争者（三）竞争层次A、从产品的替代性分析竞争者～市场角度识别 （1）品牌竞争者（Brand competition）——指满足同一需要的同种形