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欧派联动简本方案 目 录 一、活动概况 1、活动背景 …………………………………………… 2、活动目的 …………………………………………… 3、活动策略 …………………………………………… 4、活动主题 …………………………………………… 5、营销节奏 …………………………………………… 6、主线活动 …………………………………………… 7、活动要求 …………………………………………… 二、活动前期筹备 1、团队架构 …………………………………………… 2、活动招商政策 ……………………………………… 3、时间推进节奏 ……………………………………… 4、场地筹备 …………………………………………… 5、物料准备 …………………………………………… 6、经销商筹备 ………………………………………… 7、展厅布置标准………………………………………… 8、活动蓄客要求………………………………………… 9、客户登记、跟踪、维护的标准……………………… 10、厂购手册售卖标准………………………………… 2 11、明访巡查与暗访取证的说明 ……………………… 12、活动话述讲解的标准 ……………………………… 13、活动数据传送与分析标准 ………………………… 三、活动执行 1、现场维护……………………………………………… 2、客户引导……………………………………………… 3、现场物料准备………………………………………… 4、活动流程……………………………………………… 四、活动考核 1、品牌经销商考核办法………………………………… 2、品牌营业员考核办法………………………………… 3、团购公司的考核办法………………………………… 3 一、活动概况 1、活动背景 市场活动泛滥，无论是单店活动，联盟活动，创意、新意、销量、传播的 效果都在锐减，家居建材企业需要在活动的创意、形式、销量、传播多维度创 新引导行业活动质量迈入一个新的高度。 移动互联网的理念越来越深入人心，许多互联网企业都在移动互联时代取 得了不错的成绩和收获，然而作为传统行业的家居建材企业，无论是工厂总部 还是终端零售移动互联网运用很陌生，不能在传统营销中加入移动互联网运用 的力量助理终端销售，助理品牌提升。 欧宝家居作为华东软体家具的领航品牌，需要在新的市场环境中，带领终 端销售商户和企业员工一起，在全新的营销环境中，不仅仅是突破销量的增长， 同时要在新的营销环境中，找到适应移动互联时代营销的全新特征，实现品牌、 销售、人员的全面提升。 7 月份是家居建材行业的一个分水岭， 在各种年会和展会之后， 经销商的库 存压力和经营压力都会增加，在这个时间节点家居建材企业如果能与终端联合 布局，用精准营销和新媒体营销概念全面运作，经销商将会快速实现连续赢利 弯道超车及企业快速成长！ 同时通过调研发现消费者在活动乱战的当下，更舒心的服务，更时尚的产 品会是他们选择的基础，时尚 +品牌+性价比成为影响他们购买的主要因素。 2、活动目的 以时尚为卖点，强化平台、品牌、营销、投入，产出的理念，并全面引入 全国家居业最专业团购公司协助执行，运用新媒体的传播速度和力度，全方位 和消费者互动，实现品牌宣传和销售双丰收的效果。 3、活动策略 厂家联合团购公司团队，协助商场做好活动策划，全程协助品牌