湖南卫视广告招标招商方案说明.pptxVIP

本文件主要通过2010年与2011年度湖南卫视“招标、招商”文件的对比，简要解析2011年各段位价值、价格所在，希望能帮助客户在招投标过程中，更加有针对性、更加精准的进行选择。主要使用文件如下：使用文件/2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明.doc2011使用文件/2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明.doc湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明使用文件/2011湖南卫视广告产品手册（B刊）.rtf2011使用文件/2011湖南卫视广告产品手册（B刊）.rtf湖南卫视广告产品手册（使用文件/2011湖南卫视广告产品手册（B刊）.rtfB使用文件/2011湖南卫视广告产品手册（B刊）.rtf刊）使用文件/2010湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明1027.doc2010使用文件/2010湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明1027.doc湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明使用文件/2010年招商b刊印刷文字（1027）.doc2010使用文件/2010年招商b刊印刷文字（1027）.doc年招商使用文件/2010年招商b刊印刷文字（1027）.docb使用文件/2010年招商b刊印刷文字（1027）.doc刊印刷文字目 录一、招标类1、2011年招标，中标均价涨幅预估2、2011年与2010年招标，标底价涨幅3、2011年标底价及各涨幅度明细及相对折扣4、配套资源价格优劣对比5、招标各栏目在2010年收视表现二、招商类1、2011年招商栏目价格与2010年对比值2、2011年新栏目简介三、2010年化妆品类投放统计1、2010年1-8月化妆品投放统计2、2010年1-9月份化妆品各月投放排行榜3、举例品牌、各栏目曲线四、总结语壹-1返回目录一、招标类 2011年湖南卫视稀缺资源广告招标会将于2010年11月10日在长沙召开。本次招标将采用晚间黄金资源位序招标与定向配售的方式进行。将遵循以下原则：位序招标按照投标人由高到低的顺序确定选择权顺序，而项目对应的定向配售将根据选择权顺序先后进行定向配售资源的选择。 晚间黄金资源招标将采用4+8的方式进行，即同一项目先进行前4个位序选择权的招标，再进行后8个位序选择权的招标。这是2011年招标对比2010年最大的区别，客户从自身实力、定位出发，有了更细致的选择范围。招标类壹-1返回目录 使用文件/2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明.doc2011使用文件/2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明.doc湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明当中，包含了晚间段位硬广和周末栏目冠名此2项内容，其中，硬广告招标标底价格如下：招标类壹-1返回目录结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅：湖南卫视2010年揭标数据统计：《730栏目》招标类壹-1返回目录结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅：湖南卫视2010年揭标数据统计：《830栏目》招标类壹-1返回目录结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅：湖南卫视2010年揭标数据统计：《金鹰剧场》招标类壹-1返回目录结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅：湖南卫视2010年揭标数据统计：《快乐大本营+天天向上》招标类壹-1返回目录2010年揭标溢价涨幅明晰：招标类壹-1返回目录结合2010年硬广招标的中标均价预估2011年的标底价涨幅： 根据如上统计数据，2010年各段位中标均价对比标底价的涨幅度，730栏目为31%、830栏目为99%、金鹰剧场为20%、大本营和天天向上为125%。 从涨幅度来看，周末王牌栏目《快乐大本营+天天向上》以其稳定而超高的收视完美的吸引到了众多客户的关注，中标均价已遥遥领先，尤其第三季度中标最高价格达到了845万元是标底价格的4.5倍之多。2011年的竞标势头肯定也不可小觑。 《金鹰剧场》的涨幅度虽然最低，但并不表示其在客户、在观众心中或者说收视率的指数低，相反是高收视高评价。只是因为年播出次数最多使得价格高度凸显（特别2010年是采取的3条广告套播形式），这需要有雄厚实力的客户才能驾驭得当。 另外2个周间带状栏目，《830栏目》以其多样性，和更舒适的播出时间，在投标客户的选择中胜出不少。招标类壹-1返回目录根据如上涨幅数据，2011年招标预估情况如下：化妆品行业来说，3-5月份略微清淡，故各段位中第二季度部分的同类型品牌竞争不会太强烈招标类壹-2返回目录2010年硬广招标标底价与2010年的标底价对比： 第一项中，侧重是借由比例来预估价格，但其实，2011年招标内容的标底价对比2010年来说也有了不小的变化。以下做个比较：品牌栏目方面 与2011年不同，2010年硬广招标未按前四、后八的位序区分档位。单次标的数比较多，会使客户有些许难以把握出价。