【营销课件】浙江省精品课程《市场营销学》广告文案写作.pptx

广告文案写作一、广告标题的写作二、广告正文写作三、广告口号的写作一、广告标题的写作广告标题作品欣赏广告标题结构类型的两种分类方法广告标题的写作原则 广告标题的表现形式春兰企业登载在《光明日报》上的广告标题： 引题：春兰金牌保姆始终追求最好 正题：金牌保姆宣言松下电器变频式空调的报纸广告标题： 引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明广告标题结构类型的两种分类方法 1、第一种 是以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。?2、第二种以广告标题的句式结构的不同作为分类标准，并将之分成单词组、多词组、单句、多句、复合等五种标题的结构类型，而复合结构类型又被分成为三种表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。 广告标题的表现形式新闻式标题常用词汇有：新、必威体育精装版、发现、推出、首次、目前、现在、消息等问答式它的常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类：设问式和反问式。你害怕英语课上犯错吗？谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？为什么男人永远比女人年轻七岁？“35岁以上的妇女如何才能显得更年轻?”9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?承诺式向受众承诺某种利益和好处常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力KMB通天巴士载你到世界每个角落内蒙古地毯给您最好的生活享受悬念式经常和问答式标题配合运用，用问题的提出来制造悬念我是如何在一夜之间提高记忆力的?故事式： 也叫叙事式或情节式标题类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开有个问题你不必问你的妻子标题：谁来电，让我心头一震祈使式： 也叫建议式，就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议常用词汇 如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧