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万科壹中心项目投放结案报告 目录 营销背景与目标 执行过程/媒体表现 广告截图/后台截图 受众分析 推广总结 营销目标 营销背景 营销背景与目标 项目:万科壹中心 投放时间:2016年11月21日-12月1日 活动形式:品牌宣传、销售信息传播 客户行业:房产 创新商业产品:多创意广告素材 使用资源种类:推荐页信息流广告 案例基础信息 万科壹中心位于南通市港闸区永怡路与北大街交汇处。万科壹中心办公现房可售可租,面积100-300平米,整层800、3000平米,可散、整租售,项目已经全面竣工交付。销售价格4000元/平起。 基础信息 1、通过头条推荐页信息流大图广告形式,强曝光,提升“万科”品牌知名度以及万科壹中心影响力,释放项目信息,吸引来电咨询以及案场来访。 2、通过今日头条庞大的用户群体以及精准算法,将整体信息推送至至目标人群; 万科壹中心现房销售,本次主推价格和地理优势。 销售 结合头条精准投放的产品特性,实现项目精准有效曝光 曝光 内页 软性展现项目特色,吸引在线报名和电话咨询 投放维度: 地域定向:南通 投放要点: 执行过程/媒体表现 开屏广告示例图 年龄定向:30-50 性别定向:不限 标签定向:房产、金融、汽车、政治、军事 广告截图 广告截图 广告截图 广告后台数据截图 11月21日-12月2日后台数据截图 图一:11月21日-12月2日每天总展示、总点击、点击率、各费用图 广告后台数据截图 11月21日-12月2日后台数据截图 图二:11月21日-12月2日每天表单、地图、电话点击截图 广告结果分析 图三:11月21日-12月2日后台下单用户 11月21日-12月2日后台数据截图 用户性别、年龄标签:产生点击行为的目标客群分析 受众分析 用户兴趣分类标签:产生点击行为的目标客群分析 受众分析 推广总结 投放效果分析 优化建议 1、广告投放数据如下: 2、通过受众分析,30-49岁人群为主要兴趣人群,其中以男性用户为主;汽车、政治、军事、房产为排名前四的用户标签。 1、投放图片素材较为单一,建议后期在投放时入口图可以每天提供多组,根据客户点击行为加大点击率高入口图组合的投放。 2、从账户点击率来看,创意标题对广告点击率也是有一定影响的,建议以后合作可根据客户年龄层次、兴趣标签等设置对应的广告语,易增加点击。 3、落地页制作上,文字描述较多,可添加创意视频,多样图集等增强用户体验。 您关心的 才是头条 今日头条 南通运营中心 张群|手机* * * * * * * * * *
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