20210621-华创证券-家具行业深度研究报告：家居产品力系列深度调研报告，沙发篇.pdfVIP

行业研究 证券研究 报告 家具 2021 年06 月21 日 家具行业深度研究报告 推荐（维持） 家居产品力系列深度调研报告：沙发篇  沙发结构及分类概述。主流沙发普遍由框架，填充料与面料组成。框架决定 华创证券研究所 沙发主体造型，一般采用木质或钢架；填充料主要决定沙发舒适度，一般采用 海绵或羽绒；面料主要决定沙发的质感与品位，主要材料为布制或皮制。目前 证券分析师：刘佳昆 主要从规格，功能与面料对沙发进行分类。 邮箱：liujiakun@  沙发产品力拆分。消费者对沙发的考量可分拆为以下四个维度：(1) 沙发尺寸 执业编号：S0360521050002 规格与实际房型匹配。(2) 沙发风格与房间颜色风格融合。(3)沙发的填充物与 证券分析师：陈梦 面料满足功能需求。(4)预算与品牌需求符合偏好。具体如下：  沙发规格与尺寸。消费者通常根据实际房型选择沙发规格，大品牌风格和规格 电话：010 更加多样。就尺寸而言，沙发整体尺寸要符合设计美感，根据使用者自身需求 邮箱：chenmeng1@ 选择合适的座宽、座深、座高。 执业编号：S0360518110002  沙发风格与品类。就风格和面料而言，布艺沙发气质更加柔和，是北欧风格和 现代简约风格不二之选，皮艺沙发可体现韵味和气质，更适合传统欧式风格、 行业基本数据 简欧风格以及美式风格。此外面料颜色亦有影响。就品类和面料而言，1 ）布 占比% 艺沙发面料纤维多选用化纤，编织工艺多为梭织，相对易打理和耐用。2 ）皮 股票家数(只) 75 1.87 艺沙发质感独特、透气性好、柔软性好、不易脏。同时皮艺沙发与功能沙发的 总市值(亿元) 7,701.54 0.92 融合与任意切换成为一个皮艺沙发的显著趋势。功能沙发注重实用性和功能 流通市值(亿元) 5,586.89 0.87 性、舒适度更高，近年来在沙发市场中的份额逐步上升。 相对指数表现  沙发工艺与坐感。沙发框架和填充物影响着沙发的坐感、质量，大品牌有品 牌背书，更值得信赖。消费者通常选择外形对称、底角平稳、晃动无杂音、内 % 1M 6M 12M 绝对表现 5.62 23.43 部木材没有腐蚀的沙发。沙发的填充物是影响包裹性和软硬的主要因素，三大 相对表现 0.0 3.15 -1.57 类填充物分别为海绵、羽绒和乳胶，其中海绵是最主要的沙发填充物，但分辨 难度较大，是消费者的信息盲点。 2021-04-30～2021-06-18  沙发价格带分拆。传统沙发可分拆为 10 万元以上、2 万-10 万、1 万-5 万三大 26% 核心价格带。 （1 ）10 万元以上价格带，以欧美一线品牌为主。 （2 ）2 万-10 16%