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1;第2章 需求分析;2.1 虚拟市场2.1.1 实体市场与虚拟市场;1.实体市场;2. 虚拟市场;2.1.2 虚拟市场的特点1.信息丰富;2.高度不确定性;3.信息不对称性;2.2 外部性2.1.1 梅特卡夫定律：外部性原理与网络效应;2．网络外部性的分类（一）;2．网络外部性的分类（二）;2．网络外部性的分类（三）;3.网络外部性与锁定效应;产生锁定效应的原因 ;4．网络外部性与网络效应的区别;2.2.2 网络效应的性质：需求方规模经济;2．网络产品的特征;2. 网络产品的需求曲线分析 1）网络产品的效用函数;2）网??产品的需求曲线 ;3）对网络产品需求曲线的进一步分析;4．需求方规模经济;2.2.3 网络效应函数的特点;假定网络效应函数二阶连续可微，且具有如下性质：;图形;2．非单调网络效应函数;2.2.4 网络外部性的产生原因及其影响因素;2）影响外部性大小的因素;2．超边际决策;2.3 边际效用递增2.3.1 边际效用递减规律;2．边际效用递减;3．边际效用递减的原因;2.3.2 边际效用递增规律;2.边际效用递增的原因;2.4 注意力稀缺2.4.1 注意力稀缺;注意力资源的特性;2.4.2 以消费者为中心的经济;2.以消费者为中心的经济;2.4.3 个人市场：个人市场原则和特定化原则;与个人市场原则密切相关的是特定化原则，即挖掘个人市场，然后瞄准市场中某类特定顾客。企业必须首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品位，据此生产出符合个人需要的产品。然后，找出同类型的大量潜在客户，把他们视为一个独立的群体，向他们出售产品和服务。 ;课堂讨论;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Friday, May 21, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:50:3509:50:3509:505/21/2021 9:50:35 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2109:50:3509:50May-2121-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:50:3509:50:3509:50Friday, May 21, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2109:50:3509:50:35May 21, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。21 五月 20219:50:35 上午09:50:355月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 219:50 上午5月-2109:50May 21, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/21 9:50:3509:50:3521 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:50:35 上午9:50 上午09:50:355月-21