佰草集国际市场营销战略分析.doc

佰草集国际市场营销战略分析 摘 要 佰草集公司是上海家化公司的全资子公司，1998年创立的佰草集品牌至今，在民族化妆品品牌当中是发展非常良好的品牌之一。佰草集先后销往欧洲和香港，虽然在欧洲化妆品市场和香港化妆品市场上稳住了脚跟，但是就走向品牌国际市场而言，道路还是比较坎坷的。因此，本文结合了国际市场营销的相关知识，对佰草集跨国文化的营销战略进行分析。首先，分析佰草集的品牌走向国际市场的过程中遇到的问题以及采取了哪些战略。其次，企业的市场竞争日趋激烈，企业之间的竞争已经在更高的阶段了，从产品竞争逐渐转变为品牌竞争。在国际市场上树立品牌，对于企业的利益增长和长远发展具有重要意义。最后，化妆品是