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精品文档 一、营销观念 （一）什么是市场营销？ 概念：是企业围绕满足顾客需要，取得利润而开展的一系列与市场有关的经营销售活动。它 是一个系统的管理过程，不仅包括生产、经营前的具体经济活动，而且包括生产过程完成以 后，进入销售过程的具体经济活动。 （二）营销观念的转变： （1）生产观念：企业的一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务，“以产定 销”。 （2）产品观念：强调产品质量，以优质和价廉取胜 。 （3）推销观念：强调推销在产品出售中的作用 。 （4）社会市场营销观念：让企业的发展、消费者需要的满足与社会的长期发展协调起来！
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