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试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 美学广告美学试卷（美学） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、所谓广告美学，是指研究（ ）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。 A.广告艺术表现 B.广告行为表现 C.广告表现形式 广告艺术分类2、广告美学是（ ）的一个分支。 A.文艺美学 B.商品美学 C.应用美学 环境美学3、美学上的一个重要审美特征为（ ） A.视觉 B.直觉 C.听觉 触觉4、构成广告艺术形象美学价值的要素是（ ） A.人对现实的审美关系 B.广告审美因素 C.广告形态 广告整体5、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（ ） A.真实性 B.效益型 C.夸张性 简洁性6、下列不是广告中空间表现所分三类的是（ ） A.指称对象本身的空间感 B.环境的空间感 C.立体广告的空间感 平面广告的空间感7、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（ ） A.制作 B.电脑制作 C.内容 创意8、创意方法五步骤顺序正确的是（ ） A.收集资料，观察有哪些信誉好的足球投注网站资料，放任思维，突发灵感，完善创意 B.收集资料，观察有哪些信誉好的足球投注网站资料，放任思维，完善创意，突发灵感 C.收集资料，放任思维，观察有哪些信誉好的足球投注网站资料，完善创意，突发灵感 收集资料，观察有哪些信誉好的足球投注网站资料，突发灵感，放任思维，完善创意9、不属于沟通的的三个层次是（ ） A.接收层 B.兴趣层 C.需求层 接受层10、不是受众审美心理差异性的形成因素是（ ） A.环境条件 B.习俗条件 C.天气条件 生态条件11、受众审美心理的类型没有（ ） A.冷漠型心理 B.重温情心理 C.寻刺激心理 反传统心理12、广告当代美学趋势没有（ ） A.多元化 B.互动性 C.效绩化 世界化13、广告语言文字创作原则有（ ） A.夸张性 B.经济性 C.原创性 繁琐性14、下列不属于美得特征的是（ ） A.形象性 B.新颖性 C.感染性 时效性15、广告美学的根基是（ ） A.社会学 B.自然学 C.美学 艺术学16、广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（ ） A.并列式 B.跳跃式 C.奇异式 反复式17、平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（ ） A.团结创新型 B.质量技术型 C.抽象目标型 市场经营型18、审美距离说是（ ）提出的 A.黑格尔 B.柏拉图 C.布洛 伯恩巴克19、海报又叫（ ） A.平面广告 B.广播广告 C.车体广告 招贴广告20、广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。 21、反映和表现广告主题是广告形式美的根本出发点。 22、灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。 23、广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。 24、创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。 25、广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。 26、功利性是广告审美的实质性规律。 27、真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。 28、知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素 29、广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。 30、意境方法一般不包括制造艺术效果 31、马奈的《奥兰毕亚》中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则 32、在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪 33、广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排 34、“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。 35、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐 36、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标