经济学说史市场与市场营销学试卷（经济学说史）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 经济学说史市场与市场营销学试卷（经济学说史） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、试述市场营销原理对企业成长的重要意义。 2、市场 3、市场营销 4、交换 5、宏观市场营销 6、效用 7、需要 8、欲望 9、市场营销者 10、微观市场营销学 11、现实市场的形成需要具备哪些条件？ 12、为什么说企业的基本职能就是营销和创新？ 13、微观市场营销和宏观市场营销的区别表现在哪几个方面？ 14、简述市场营销学的形成与发展过程。 15、市场营销学的主要研究方法有哪些？ 16、简答市场营销学的主要研究方法。 17、市场营销的核心是 A.生产 B.分配 C.交换 促销18、企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。 A.市场营销 B.生产功能 C.财务功能 推销职能19、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。 A.欧洲 B.日本 C.美国 中国20、市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念 A.以消费者为中心 B.以生产者为中心 C.市场营销组合 网络营销21、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润 C.求得生存和发展 把商品推销给消费者22、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 相互市场营销23、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（ ），并将这种情况称为相互市场营销。 A.市场营销者 B.相互市场营销者 C.生产者 推销者24、宏观市场营销是从（ ）层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A.个人交换 B.企业之间交换 C.区域交换 社会总体交换25、（ ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A.1900 B.1910 C.1920 192926、营销理论的基础是（ ）和价值实现论 A.价值来源论 B.生产目的论 C.交换目的论 消费者主权论27、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的（ ） A.《市场学》 B.《市场营销方法》 C.《市场营销原理》 《市场营销》28、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分 A.宏观环境 B.微观环境 C.企业不可控因素 营销组合29、职能研究法属于（ ）的范畴。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 系统研究法30、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（ ）。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 31、按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（ ） A.企业的生产活动 B.为消费者服务的理论 C.对社会现象的一种认识 生产者和消费者之间的交换过程E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 32、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（ ）。 A.20世纪三四十年代的首次引入 B.1978—1985年的再次引入 C.1988—1992年的应用和发展 1985—1992年的传播和应用E.1992年以来的发展和创新 33、按照管理大师彼德?杜鲁克的说法，企业的基本职能是（ ）。 A.生产 B.组织 C.市场营销 创新E.控制 34、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（ ） A.外部环境的制约和影响 B.企业各部门因认识差异而相互抵制 C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程 企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E.企业顺利成