经济学说史市场营销环境试卷（经济学说史）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 经济学说史市场营销环境试卷（经济学说史） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、市场营销环境 2、市场机会 3、微观市场营销环境 4、宏观市场营销环境 5、市场营销渠道企业 6、家庭生命周期 7、消费流行 8、简述企业分析市场营销环境的意义。 9、市场营销环境有哪些特点？ 10、在竞争性市场上，企业的主要竞争对手有哪些？ 11、21世纪，我国将步入老龄化社会，从而银色市场将日渐形成并扩大，请举例说明这一变化将形成哪些方面的市场机会？ 12、微观营销环境的构成要素有哪些？竞争者、消费者对企业活动有何影响？ 13、宏观营销环境的构成要素有哪些？各有哪些特点？ 14、消费者支出结构变化对企业营销活动有何影响？ 15、结合我国实际，说明法律环境对整个营销活动的重要影响。 16、试述市场营销活动与市场营销环境的关系。 17、试述科学技术（知识经济）的发展对市场营销组合的影响。 18、分析市场环境有哪些主要方法？试举一例进行剖析。 19、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 品牌竞争者20、市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变 B.不可捉摸 C.可控制 不可控制21、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A.营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 营销组合22、（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A.供应商 B.中间商 C.广告商 经销商23、国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场；中间商市场及非营利组织市场。 A.购买动机 B.商品用途 C.购买心理 人口因素24、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ ）。 A.生产者市场 B.消费者市场 C.转售市场 组织市场25、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ） A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 品牌竞争者26、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是。 A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 品牌竞争者27、某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（ ）。 A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 品牌竞争者28、（ ）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。 A.产品组合 B.产品组合的密度 C.卖方密度 产品组合的宽度29、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。 A.个人可支配收入 B.可任意支配收入 C.个人收入 人均l C.成熟业务 困难业务33、威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 困难业务34、出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（ ）。 A.全面机会 B.行业市场机会 C.边缘市场机会 局部机会35、全面的机会与局部、的机会是从机会存在的来划分的（ ）。 A.可能性 B.地理范围 C.环境 行业36、市场营销环境的特征是（ ） A.客观性 B.差异性 C.多变性 稳定性E.相关性 37、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（ ）。 A.注意考虑企业外部环境力量 B.注意考虑企业内部环境力量 C.争取高层管理部门的理解和支持 争取得到政府的，支持E.其他职能部门的理解和支持 38、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（ ）。 A.中间商