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试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 传媒经济学传媒经济学试卷（传媒经济学） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、传媒市场 2、传媒组织 3、传媒营销 4、传媒市场构成要素？ 5、传媒营销特征？ 6、报纸营销市场类别？ 7、衡量报业传媒营销市场规模的三组指标？ 8、报纸市场的营销对象？ 9、报纸的营销方式？ 10、报纸的新营销方式？ 11、报业集团的营销特征？ 12、传媒营销环境？ 13、传媒营销环境的基本特点？ 14、简述出版物消费者类型。 15、影响出版物消费者购买行为的因素？ 16、感觉在消费活动中的作用？ 17、知觉在市场营销中的意义？ 18、传媒市场细分的途径？ 19、市场定位实施步骤？ 20、传媒产品策略？ 21、传媒产品的整体概念？ 22、传媒产品成长期营销策略？ 23、传课产品成熟期营销策略？ 24、传媒品牌（brand） 25、传媒品牌构成要素？ 26、品牌对传媒消费者的心理产生的作用？ 27、传媒品牌的价值？ 28、品牌的分类？ 29、如何创建传媒品牌？ 30、报刊发行行政管理的概念？ 31、广告投资回报主要决定因素？ 32、常见的媒体新闻类型？ 33、国内生产总值（GDP） 34、商业周期 35、边际效用 36、边际效用递减 37、生产 38、对传统公司理论的有关传媒的两种批判？ 39、传媒经济学竞争市场结构？ 40、传媒经济学的特别之处？ 41、传媒的主要经济特征？ 42、简述规模经济。 43、简述传媒的垂直供应链？ 44、传媒公司的战略反应？ 45、传媒公司的战略反应？ 46、传媒公司的战略反应？ 47、传媒公司横向扩张的优势？ 48、广告的目的？ 49、简述公司的广告决策？ 50、规模经济和范围经济如何在广播电视业中起作用？ 51、广播电视中的市场失灵原因？ 52、保护主义与国际自由贸易的保护措施？ 53、“独立”制片的投资障碍？ 54、报纸出版的特点？ 55、印刷媒体扩大市场份额的竞争策略？ 56、英国高级报纸的价格战？ 57、杂志国际化势头良好的原因？ 58、简述杂志需求细分。 59、为什么数字技术的发展是强大的“新兴”力量？ 60、互联网是如何影响传媒公司的经济学的？ 61、简述传媒经济学与公共政策的自由市场和政府干预。 62、什么是边际成本和边际收益？ 63、公共产品 64、简述传媒行业的特殊性。 65、新闻洞 66、泛媒体 67、置入式广告 68、简述数据库营销。 69、碎化对传媒产业的影响？ 70、在“碎片化”的现实中重新构建传播的影响力？ 71、传媒经济中应该考虑的生产与成本？ 72、简述彼得原理。 73、简述传媒经济中的规模经济与规模不经济。 74、媒介垂直供应链 75、媒介向相关行业或不相关行业扩张可以实现范围经济的原因？ 76、目前网络对传统媒体广告市场的冲击还很有限主要原因有什么？ 77、说明网络络冲击传统媒体广告市场的近虑远忧。 78、价格歧视得以实行的三个条件？ 79、价格歧视得以实行的三个条件？ 80、价格歧视分为哪三类？ 81、导致传媒市场失灵的因素？ 82、传媒行业中政府规制的主要方式？ 83、中国政府规制的特点？ 84、政府失灵是什么？ 85、政府失灵的原因？ 86、媒介融合 87、狭义的传媒产业 88、广义的传媒产业 89、中国传媒业的特性？ 90、传媒产业链 91、产业融合 92、传媒产业融合沿着哪两个方向发展？ 93、技术融合 94、产品融合 95、市场融合 96、网络外部性 97、凡勃伦效应 98、内部规模经济 99、文化产品贸易的显著特点？ 100、美国在国际文化贸易中占绝对优势的原因？ 101、反对文化保护政策，赞成自由贸易理由？ 102、赞成文化保护政策的理由？ 103、文化贸易保护政策的作用？ 104、文化贸易政策的实质？ 105、”文化例外”的原则？ 10