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_山东银座汶上店促销策略研究_55160509060202.docx

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    PAGE 20 摘 要 随着人民生活水平日趋提高，超市购物在人们的生活中也逐渐占据重要地位。我国超市面临着巨大的潜在市场需求和竞争压力，促销成为超市之间竞争的重要手段。本文以山东银座汶上店这一案例作为研究对象，运用问卷调查法和访谈法进行调查，分析山东银座汶上店促销策略存在的问题，发现超市存在促销产品组合单一、促销产品定价高、缺乏诚信意识、促销方式单一、超市品牌知名度低、促销人员素质不高等问题，然后针对问题提出了注重市场细分，建立多元化的产品种类、调整定价策略，增强诚信意识、创新促销方式、加强超市品牌营销建设、提高促销队伍的专业性的对策，促使山东银座汶上店在激烈的市场竞争中运用适当的促销

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