2021年中国企业直播营销策略白皮书.pdfVIP

微吼2021 吼 微 企业直播营销策略白皮书 前言 2021存量时代，直播成为最佳的流量入口，最好的流量转化平台 2021年，流量接近边际，存量竞争无可回避。 直播成为流量的最佳的入口，也是最好的流 例；2020年，加速转化的有效策略也是直播， 量转化平台。一方面，视频和直播承载更高 为42% ，其次为案例和线索培育活动。 流量来自于用户规模×时间，无论是用户规 维的信息密度，具有实时性和互动性特点， 模，还是用户时间都在接近边际，底层技术 微吼推出 《2021年企业直播营销策略白皮 进而提升其真实性和趣味性；另一方面，以 变革带来的流量扩容还在起步期，存量竞争 吼 书》，提出 【蝴蝶增长模型】，通过直播， 短视频和直播为代表的视频内容形式更容易 无可回避。 助力企业数字化转型。第一步，通过直播营 实现用户流量的集聚，充分调动用户的碎片 销矩阵，搭建企业自有流量池；第二步，打 用户规模基本触顶，2019 年5 月增幅降至 化时间。 3% 以下。用户上网时长接近边际，设备日 微 造覆盖直播前/中/后流程的互动直播；第三 2020年获取合格线索的有效策略，直播居于 步，数据驱动下，深入用户全生命周期的用 均开机时长在2019 年8 月之后已下降到2% 第一位，为53%，其次为线索培育活动、案 户运营。 以下。 直播成为最佳的流量入口，也是最好的流量转化平台 2020年获取合格线索的有效策略 2020年加速转化的有效策略 直播 直播 线索培育活动 案例 案例 线索培育活动 吼 视频 直邮 视频 白皮书 目标账户发布 目标账户营销 内容发布 微互动内容 电子书 电子书 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% （Demand Gen Report， 《Demand Generation Benc