2021年企业直播发展路径研究报告.pdfVIP

吼 微 Content 目录 1 企业直播第一阶段：作为工具存在，从依附下线活动到成为主角  企业直播采用SaaS模式，积极开拓SaaS市场  打造企业直播平台立足关键：企业直播核心技术 2 企业直播第二阶段：“直播+”，创立PaaS平台满足客户差异化需求 吼  直播+场景  直播+行业  直播+能力 微 3 企业直播第三阶段：互动视频云，打造企业直播生态  直播生态5大能力  微吼企业直播服务体系 企业直播，是一种2B端生态的直播形式，主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、云 计算、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，其技术要求更高，应用场景更为丰富，商 业模式更为明确。 在新冠疫情催化下，企业直播迎来爆发，百亿级市场规模未来可期，行业发展空间巨大： 中国企业直播服务市场规模由2015年2.61亿元增长至2019年的22.72亿元，年复合增长率约为71.8%。 2020年企业直播市场需求增长将近10倍，日均观看企业直播用户量同比增长638%； 直播在传统企业以及中小企业应用覆盖率达到60%以上，互联网企业以及大型跨国企业覆盖率均保持在 80%以上。 吼 微 3 企业直播的三个阶段 吼 自2010年兴起，企业直播顺应云计算产业发展，主要经历了3个阶段：工具阶段、“直播+”阶段和“直播生 态”阶段。 企业直播第一阶段（2010年-2017年）：企业直播作为内容传播工具，从依附下线活动到作为主角独立存在， 公司注重基础，积极开拓SaaS （Software-as-a-Service，软件即服务）市场，完善自身企业直播技术。 微 企业直播第二阶段（2017年-2021年）：企业直播不再局限于传播工具，成为企业发展的必备要素，开始结合 到企业的业务场景当中，“直播+”崛起，创立PaaS （Platform as a Service，平台即服务）平台，进一步扩 展公司可服务客群，满足用户差异化需求。 企业直播第三阶段（2021年开始）：直播已成为数字化进程中的基础设施，为更好的满足用户需求，积极布局 “直播生态”，夯实5大能力 （SaaS+PaaS+大数据+AI+生态）。 企业直播从第1阶段变迁至第3阶段，并不是说，到了第2阶段前面的能力就退化掉了，而是，从第一阶段到第3 阶段，每个阶段的特征，在第3阶段多层重叠存在。 Part.01 企业直播第一阶段 作为工具存在，从依附下线活动到成为主角 吼 微 直播就如同一把瑞士军刀……当展开它时，才会发现这是怎么震撼的全能工具箱。 ——林彦廷 微吼创始人CEO 吼 2010年到2013年，直播更多是工具属性。企业直播处于拓荒时代，依附于线下活动而存在，尝试线下活动在 线化，瞬时间把现场的信号推送出去，是现场活动物理空间的延伸。 企业直播，提供的是一个直播服务框架体系，并不参与到内容和流量中，这个体系对于商家来说，是一个更为 微 便捷和有效的工具。 2014年到2017年，直播依然是内容传播的工具，开始作为主角独立存在，不再依附于线下活动。整个直播量 实现了质的指数性增长，直播平台底层能力逐步夯实。 如品牌大会，通过品牌背景设置、直播间装扮、线上直播发布获得线上关注度，大大降低组织和人力成本，突 破时间和空间的限制。