第一章--海报设计的概述.pptVIP

2021/3/26 * 一、 案例分析（商业领域和非商业领域） 2021/3/26 * 图例 105、106、107 商业海报 2021/3/26 * 图例 108、109、110 非商业海报 2021/3/26 * 二、 实施后的效果评估 2021/3/26 * 图例 111 学生作品 2021/3/26 * 图例 112 学生作品 2021/3/26 * 2、字体设计 由文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格,以及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美,因此,采用纯文字作编排设计的招贴,在世界上很快得以盛行并涌现出许多经典之作。 ●字体设计的表现方法 字体的装饰化设计 运用重叠、透叠、折带、连写、共用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法,对文字的本体或背景进行各种变化,以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的视觉效果,是应用范围最为广泛的一种变体美术字。 2021/3/26 * 图例 62、63 字体装饰化海报 2021/3/26 * ●字体设计的表现方法 字体的形象化设计 主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等,如将文字的某一部首或 某一笔划或字头字尾设计成具体实在的形象,以表达某种特殊的意义。在设计中应注意具象形在文字中的适当位置、比例以及具象形与文字之间的关系,具象形要生动、鲜明并有一定的象征。它有利于揭示事物的主要特征,增强字体设计的表现力,增加直觉趣味,加深广告印象,使招贴的主题意念更为直观、明确。 2021/3/26 * 图例 62、63 字体形象化海报 2021/3/26 * ●字体设计的表现方法 字体的意象化设计 字体的意象化设计可从两个方面展开:一方面,可对字体结构形态或字体组合形态所显示出的文字特定涵义进行富有创意的设计;另一方面,也可按词义内容或设计需求,给予想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计能以一定的意蕴相融于字体的形象之中,具有一定的暗示性和象征性,它能更好地帮助人们去理解文字的意义并使其感受到字体意象化设计的趣味性。它赋予字体以强烈的意念和独特的个性特征,充分体现出文字质的力量,具有强烈的艺术感染力。 2021/3/26 * 图例 64、65 字体意象化海报 2021/3/26 * ●字体设计的表现方法 字体的立体与阴影设计 运用绘画的透视原理,可使文字出现立体的效果。运用光线投射字体而产生的阴影,能使文字具有视觉上的空间感。主要的表现方法有平行透视、聚点透视、成角透视、本体立体、阴影、投影、倒影等。 2021/3/26 * 第二节 色彩 1.色彩在招贴设计中的作用 在招贴设计的诸要素中,色彩或许可以说是最重要的一个构成要素,它可在很大程度上决定作品的成败。它一方面可通过强烈的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应,另一方面还可更为深刻地揭示形象的个性特点和招贴的主题,强化感知力度,使人留下深刻的印象和记忆,并在传递信息的同时给人以美的享受。 我们仔细观察招贴,颜色基本上还是较鲜艳为多。一方面是从张贴的地点进行考虑,墙面大多是白色的,那么想突出整个招贴,必须与此有所反差。另一方面是为了 抓住消费者短时间的一个印象。 2021/3/26 * 图例 66、67 色彩对比强烈的海报 2021/3/26 * 2.色彩设计的情感性与象征性 ●色彩的象征性 色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情,并被概括成一定的精神内容(如能深刻地表达人们特定的信仰及理念等),最终形成色彩的象征意义。 不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素,会使色彩的象征具有多义性和共通性,同样一种颜色也会因不同的因素而形成不同的涵义和象征。（如中国人喜欢用红色来体现,跟我们国家的国旗及文化密切相关）。不同的色彩(如红、橙、黄、绿、蓝、紫及黑、白等)有其不同的象征性,研究和运用色彩的象征对招贴设计来讲,具有十分重要的意义,设计者可通过所运用的色彩来传达出一定的象征意义,使人的理念、情感与色彩的象征产生心理上的共鸣,从而使招贴更为深刻、更为有力地揭示出事物的本质,使招贴作品充满哲理和魅力。 2021/3/26 * 图例 68、69 色彩象征性的海报 2021/3/26 * ●色彩设计的原则 在海报设计中,色彩并不是用得越多效果越好,而应尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。用色要高度概括简洁,惜色如金,以少胜多,配色组合要合理、巧妙、恰到好处。要强调色彩的刺