新媒体营销新媒体营销的概念新媒体营销的概念.pptxVIP

;新媒体的内涵;新媒体的内涵;新媒体的发展; 新媒体营销即利用新媒体工具进行营销活动。新媒体营销的繁荣是基于新媒 体的广泛使用和深人渗透，是4C理论最有效的贯彻。在营销过程中，我们首先必 须重新审视目标消费群体的消费行为特征，然后才是有效地选择和利用新媒体工 具。事实上，新媒体视野下的营销观念和传统媒体背景下的营销观念并没有本质 区别，它们的根本差异在于营销渠道和工具的变化。;新媒体营销的主要载体; 互联网如今已成为最主要的新媒体。1998年5月，联合国新闻委员会把互联 网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四大媒体”。它的形式也随着互联网 技术发展、市场需求变化等而不断繁荣。当前主流的形式主要包括：; 手机媒体，是以手机、平板电脑等智能移动设备为无线终端，WAP网络和万维 网为平台的大众传播媒介。手机媒体的形式较多，早期以短信、彩信、手机报为主。 2009年国内3G正式上市以后，手机业务变得更加丰富，手机视频、手机电视、手机 微博、手机社交、WAP网站、WWW网站、App、二维码、微信等都成了手机媒体的媒介形式。;目前，电视新媒体包括数字电视、IPTV等。; 这里所指的“户外新媒体”并非对应“室内媒体”。它包括两个方面的意思：一 方面，户外蕴涵了“分众”含义，即在不同地点根据不同受众特点传播适合的内容； 另一方面，新媒体的“新”，是指将数字视频技术等革命性地引人到行业内，增强其 内容的表现方式。正是这种情况，让越来越多的商家意识到户外新媒体将是一个 全新的信息传播平台。目前户外新媒体的主要形式包括城市户外电子显示屏、楼宇电视、车载移动电视等。;