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PAGE PAGE 17 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1耐克公司的概况 2 1.1耐克公司的总体概况 2 1.1.1耐克的运动产品 2 1.1.2耐克的发展历程 2 1.2耐克在中国的发展概况 3 2中国的运动环境分析 3 2.1中国的宏观运动环境分析 3 2.1.1中国的经济发展推动体育产业 3 2.1.2中国的政治包容国外品牌 3 2.1.3中国的文化有利于品牌的发展 4 2.2中国的微观行业竞争环境分析 4 2.2.1国内的运动品牌缺乏竞争力 4 2.1.2耐克所占的市场份额稳定 4
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